(口碑家电网-2017-04-10)

4月8日，创维数码（00751.HK）发布3月业绩公告，于2017年3月，集团实现电视机总销量达103.1万台，同比减少8%；于中国市场的电视机销售量48.9万台，同比减少25%；海外市场销量达54.2万台，同比增长14%。

受年初彩电价格普遍上涨以及高端化进程加速的影响，电视市场销量有所回落，创维3月在国内市场销售量也有所下降，但其在海外市场依然保持着连续高速增长的状态。

高端化进程也体现在创维不同电视品类的销售状况上。于中国市场，其智能电视机(4K)的销售量为24.52万台，约占50%，同比增长16%；智能电视机(非4K)销量19.26万台，同比减少28%；其他平板电视机销量5.13万台，同比大减70%。价格相对较高的4K电视增速明显，中高端电视正在逐渐成为其销售主流。

近年来，尽管受到了互联网电视的低价冲击，但创维依然坚持以高端显示技术作为核心竞争力。在4K电视销量暴涨的同时，其还在3月10日下调部分OLED电视价格20%，加速推动下一代显示技术的OLED电视在主流市场落地普及。对于高端化路线，创维集团总裁刘棠枝认为，家电行业的本质要靠技术和硬件支撑，低价的背后硬件的品控难以保证，实际上是在损害消费者的利益。

除高端化外，体现在创维销售成绩中的还有其对线下市场的重视。对于大家电，尤其是与显示效果密切相关的电视而言，线下体验式选购的消费体验是线上渠道所无法企及的。虽然近年线上市场发展迅速，但从奥维云网去年10月到今年2月的销售数据上看，除了双十一的电商节线上销售量比例达到53%以外，其他月份的线上销售量均不敌线下，线下市场仍是电视市场的重头戏。

这其中值得一提的是创维对线下市场的布局成果。线下市场一直是创维的核心销售渠道，去年7月，创维更是加码构筑O2O直营模式，启动创维大篷车全国巡展活动，将创维集团历经6年沉淀在全国各地铺设的3000家直营社区店推高关注度。以优惠价格回馈消费者的同时，真正实现与消费者面对面、零距离的接触和交流体验。

创维在线下渠道的强势布局如今有了优秀的成果。据奥维云网在中国1505个城市包括超过6700个零售门店推总数据统计，截至2017年2月28日止的累计过去12个月，创维集团在中国电视线下市场的所有电视销售量和销售额分别以17.0%17.1%的市场占有率排名第一，其中4K超高清电视机销售量也以19.7%的线下市场占有率位居第一。展现出过去一年来创维强悍的线下销售能力。

在线下市场作为销售有力基础的同时，线上市场也同样攻势不减。在去年线上渠道最为火爆的双十一期间，创维与其旗下互联网子品牌酷开以27.3万台的销量，排行全网电视市场周总销售量第一。

业内人士认为，线上线下无缝购物体验将成为未来网购市场的大趋势，创维以“产品力+营销力”、“线上+线下”的全方位布局，将推动其企业乃至行业的销售模式进一步优化发展。