(口碑家电网-2017-06-27)

销量下跌、增速放缓、单机价格上扬正在成为目前彩电制造业的主旋律。相关数据显示，截止至2017年的第一季度，中国彩电市场录得出货量1138万台，同比降幅为13.5%；零售额为366亿元，相比去年同期有近7.3%的降幅。即便是在刚刚过去的五一促销期，国内彩电市场形势仍旧与去年同期无法同日而语。据了解，在该促销期内，零售量同比下跌13.0%，为176万台；销售额也同比小幅度下降2.5个百分点。

不过，在经历一段时间的萎靡之后，有预测分析国内彩电制造业将实现“触底反弹”，第二季度零售量规模将达到1124万台，同比增长1.5%。有业内专家表示，就目前彩电制造业总体展现的状况而言，随着气温持续攀升而来的，还有电视业寒冰的融化，最“坏”的时候实际上已然成为过去式。

纵观整体彩电行业发展历程，自我更迭明显是其中一个无法忽略的关键词。从最早的CRT、等离子、背投电视，再到目前行业主流的液晶及显示效果更为出众的OLED，电视产品不仅伴随历史车轮滚动向前推进，更新换代速度的加快与技术“含金量”显著提升同样使得彩电行业一直蕴含着蓬勃生机。

4K、量子点、HDR、OLED等高新科技在电视上的运用确保了在目前运营大环境不发生突然变化的条件下，国内彩电制造业即便是遇到必须“触底反弹”的境况，其最下端的基准线仍可被保证。

不仅国内彩电制造具备其相应的保护伞来度过最严峻的寒冬，全新利润关键点的萌芽生长也为其今后发展的增添了可能性。即便彩电制造近些年来饱受利润取得方面较为疲软的争议，但随着制造工艺提升、屏幕尺寸升级、软件付费盈利等一系列迎合消费终端的举措逐渐成为行业内部无法避免的“主流”，它们的出现也将为利润萌芽增添更多生存所需的肥料。

彩电在中国家庭日常生活中扮演的角色决定了其外观必须具备一定审美需求。起初的CRT电视大而厚重，但在当时社会背景下，由于娱乐消遣活动较为缺乏，一台即便略微显得庞然大物的电视也同样能够适应群众不断增长的精神文化需要。而随着制作工艺、技术水平不断改良，电视“唯实用无设计感”的观念被打破，商家推向市场的产品，在外观上都在向外观更显轻薄灵动、具备设计感且能够适配不同的家装环境靠近。

目前广受消费群体欢迎的彩电，无一例外具备边框厚度更窄、金属感更强的特质。据中怡康提供的数据显示，外观超薄电视在刚刚过去的“618”更能获得市场认可，线上超薄渗透率更达到13.3%。

除了消费者普遍对于电视外观要求不断提升之外，相比之前尺寸不断提升的屏幕同样成为用户在进行彩电更新换代时的主要考虑因素。相关数据显示，今年50至59英寸液晶电视占全球电视出货量比重预计将突破五成，达到51.7%，相比40至49英寸的35.3%比重表现更加强势。

以今年“618”年中大促活动为例，大尺寸电视受用户欢迎程度更甚以往，线上销售平均尺寸已经成长至48.6寸，相比去年同期46.5英寸增幅明显。其中大于50英寸的尺寸段产品零售量占比达43.9%，60及65英寸同比增长均突破100%，即便是更大尺寸例如70英寸彩电同样也实现了销量增长。

专业人士分析，随着面板价格松动，上游供应端压力缓解，彩电整机价格有所回落同样能够促进消费终端购买欲望的提升。市调机构IHS在6月19日更新了国际面板价格数据，数据显示，无论是屏幕尺寸是否存在差异，其价格都呈现出了不同程度的下降。其中，55英寸4K超清面板价格降幅达到1美元。这更加印证了部分观点中给出的中国彩电制造业将“回暖”的结论。

伴随着电视观看群体对于收视品质的要求不断提高，从前的付费观看不再令人难以接受而是逐渐成为一种生活习惯，从内容端往下渗透实现收费盈利的模式同样可以被彩电制造业借鉴。业内人士表示，目前有许多彩电企业通过与国内外视频供应商、赛事提供平台等达成协议，将一系列热门赛事及影视资源版权纳入麾下，全网实现独家转播观看的他们无疑比其他品牌拥有更多盈利途径。

同样的，在智能电视不断成为用户购机时首选的当下，OTT广告业务也有机会成为其下一个利润取得“蓝海”。有数据表示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度迅猛增长。明年，中国OTT电视保有量预计将增至2.8亿台。而仅去年，国内整个OTT广告产值便达到了约为2.5亿元，今年预计将增至9亿元至10亿元。

有分析称，在多方面因素的一并作用下，国内彩电制造业复苏态势明显。行业整体“低谷”即将成为历史。