(口碑家电网-2017-09-12)

9月，本该是暑热渐退、秋意来袭，但在这样一个早晚已经让人会感到些许寒意的季节里，依然有人热火朝天地搞了件大事——今年迎来创立99周年的松下电器，联合了包括京东、天猫在内的多家电商平台和全国25个城市的260家门店以及电视购物，通过线上线下联动发声，一起搞了次真正意义上的“全民狂欢”。

“老九件征集”率先吹响集结号

据口碑家电网了解，早在8月中旬，一场“寻找10年以上松下老家电和它背后的故事”的征集活动就在网上引起热议，并引发了80后、90后对成长的集体缅怀。而这一场带着满满情怀的“回忆杀”，正是松下为99周年品牌盛典所做出的第一波攻势。

在短短半个月的时间里，松下收到了超过200件满载成长回忆的老家电。其中最“高龄”的一台爱妻号洗衣机，距今竟然已经32年！更让人惊奇的是，这些老家电中的大多数至今都仍能正常使用。透过这些“老而弥坚”的老家电，人们不仅仅可以看到一代中国家庭的生活记忆，同时也目睹了松下一如既往的品质陪伴。

最终，电视机、冰箱、空调、洗衣机、微波炉、电饭煲、CD机、音响、录像机这九个报名数量最多的家电品类被松下评选为“松下老九件”，成为官方认证的“经典家电”，而松下也凭借着这一波征集活动迅速使其“品质过硬、长久可靠”的品牌印记在大众心中重新复苏。

线下体验互动 百店同步进行

“老九件征集”以情怀重新唤醒了老用户对松下的情感记忆，让他们知道在过去的日子里松下的陪伴从未走远。而针对新用户，松下则通过真实的产品体验与趣味互动等方式进行强势种草。

据口碑家电网了解，9月4日，松下99周年品牌盛典来到京东，以场景式的体验让消费者真实地感受了松下产品为生活带来的品质提升。与此同时，为了迎合年轻消费群体对于趣味性的喜好，松下还特别安排了网红进行全程互动直播，吸引到更多年轻消费者加入进来。

随后，全国25个城市的260家松下门店也同步加入，并以多种多样的促销形式为消费者们带来实质优惠，进一步扩大了活动的范围与深度。

全民购物狂欢 多平台共襄盛举

当前，电脑端和移动端的渗透率已经达到史无前例的高度，线上平台正越来越成为家电零售的重要渠道。此次99周年品牌盛典，松下分别登陆京东、天猫两大电商平台，掀起全网品质购物狂欢。

9月5日，松下99周年品牌盛典京东超级品牌日率先亮相。全场最高直降7000元、最高再享满3000减300及6期白条免息的优惠活动吸引上百万消费者进入会场。据口碑家电网了解，9月9日，松下又再度登陆天猫，厨房电器、大家电、卫浴及美容健康四大品类钜惠亮相，开启第二波促销狂潮。与此同时，作为家电销售新兴渠道之一的电视购物平台也加入此次盛典狂欢行列。

对消费者来说，这样实打实的优惠无疑是品牌周年庆中最具吸引力的部分，同时也最为直接有效。伴随着此起彼伏的“买买买”在全网的不断发酵，此次松下99周年品牌盛典迎来了最高潮。

全网多维曝光 品牌声量暴涨

从8月中旬开始，在短短不到一个月的时间里，松下制造了一个相当惊人的数字——依靠由全国汽车电台、各类垂直APP、新闻门户、热点论坛等多维度的媒介载体组成的传播矩阵，此次松下99周年品牌盛典全网整体传播、互动量超过4亿；其中9月5日当天，#松下99周年品牌盛典#更是占据了微博话题榜前三位，并相继登上网易客户端、各类家电与建材等垂直APP开机大屏，累计辐射超过1.2亿人次。

这些有效传播，不仅为松下沉淀了相当可观的声量，同时也让用户进一步加深了对品牌的信赖感。对于一直以用户为本的松下来说，在99周年这样一个历史性时刻能够有如此收获，无疑是为品牌未来的发展开了一个好头明年，松下即将迎来更具纪念意义的创立100周年。届时，它又会玩出什么新花样呢？值得我们期待一下。