(口碑家电网-2018-07-20)

消费需求的变化，技术拐点的把握，产业周期的替换……在残酷的彩电市场中，最大的竞争对手不是同行，而是市场本身。源自产业规律的“大浪淘沙”，就像“黎明前的黑暗”，无论是索尼、三星、LG等外资品牌，还是创维、海信等国产巨头，都是一场不能回避的硬仗。抵得住阵痛，就能顺利进入下一个发展的大时代，熬不过阵痛，便成为江湖往事，难再回头。

行业拐点挡不住，彩电巨头走上新赛道

上至地球文明兴衰，下至人类社会经济，细到科技产业革命，生命周期是万物普遍存在的客观规律，必然存在一系列的拐点。具体到制造业中的代表——中国彩电产业，从1958年第一台国产电视问世至今的60年传奇发展中，电视从黑白到彩色，从CRT显像管到液晶平板，从标清到高清、超高清，从简单的直播到多功能智能化……彩电产业技术从不同维度经历了多次拐点，不断完成更新换代的周期，而未来，这样的周期变革仍将不断发生。

据IHS Markit的显示器长期需求预测追踪报告预计，2018年第二和第三季度液晶电视面板与电视机出货量之间的累计差值将高于过去十年。另外，由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2018年1-6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降。

创维集团总裁刘棠枝坦言：“中国彩电行业历了近十年之久的高速发展，在显示领域称霸十几年的液晶电视市场也已高度饱和。”种种迹象表明，新一轮的产业周期拐点已至。

由此带来的不可避免的市场阵痛，让乐视等部分互联网电视品牌在昙花一现后后劲不足，也促使创维、索尼等有底气的品牌巨头谋篇布局，走上发展新赛道。布局未来显示技术OLED，植入前沿的人工智能技术……彩电行业迎来了前所未有的创新变化。

踩中显示技术换代节奏，OLED是大势所趋

作为业界公认的下一代显示技术代表，OLED带着“终结液晶”的气势而来。目前，由索尼、LG等日韩厂商，飞利浦、Arcelik等欧美品牌，以及创维、长虹、康佳等中国巨头组成的OLED电视阵营，正在不断推动OLED显示技术的发展和普及。

根据IHSMarkit数据显示，2018年第一季全球电视出货量年增7.9％至5060万台，液晶电视出货量年增7.5％至5010万台，而OLED电视出货量年增115.8％至47万台。从数据可见，OLED正以高速增长之势走向市场。其中，创维作为中国OLED电视的先锋品牌，已在技术和销量上率先领先行业发展。

回顾2017年OLED电视市场，来自家电调研公司奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%。其中创维OLED电视销量5.1万台，占中国市场OLED总销售量的46.0%，位居其后的分别是LG、索尼，LG销量占比16%，索尼占14.9%。2018年，OLED市场持续增长，来自市场调研机构中怡康和奥维的数据均显示，2018年上半年创维OLED电视在国内市场的零售量、零售额份额仍保持第一。

在家电制造业中经历30年磨砺的创维，似乎比同行更精准踩中彩电产业升级的节奏，提前布局，赢得先机。然而，每一场技术变革，都需要长时间市场适应期，液晶电视市场规模从2亿台增长到30亿台，足足用了近20年的时间，可以预见，对于创维、索尼等OLED阵营巨头而言，新一代的OLED普及之路注定任重道远，但在技术变革节点选对了前进的方向，已是赢得未来十年、二十年发展的关键一步。

迎“智能化”风口腾飞，开启更大的竞争格局

新一轮的彩电产业变革，仅仅把握未来显示技术方向仍不够，纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能均已成为当前彩电行业的关键词。如果说OLED的普及之路任重道远，那么智能化升级，则是当前正处于风口的蓄势点，当前，各大家电巨头已经开启了在智能化跑道上的比赛。

来自中商产业研究院的资料显示，从智能电视各品牌市场占有率来看，2018年一季度，创维以13.7％的市场占有率居于行业榜首；小米和海信占有率分别为12.8％和12％，分别为行业第二和第三。据了解，目前创维已拥有接近3000万智能电视激活用户量。

中国家用电器协会理事长姜风分析：“智能化是家电产业的未来方向，近几年，中国家电企业进行了很多的有益探索，收获了不少成果，已经走在了家电智能化发展的前沿。”当前创维、海尔、TCL等家电巨头均已大规模地进入智能家居领域。

在今年的创维30周年庆典上，创维集团董事会主席赖伟德就提出了未来三年以“智能人居”为核心的发展纲要，近日，创维更发布其智能人居系统战略的最后一个版块——“创维AI厨电”。未来三年，创维要打造一个能够连接电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、智能音箱等家电的智能家居系统，形成独特的创维智能家庭“生态圈”。

可以预见，围绕智能化战略，创维将开启更深层次、更大格局的竞争，从彩电产品智能化，逐渐向智慧家庭、智慧社区整体方案的方向发展。在产业拐点处，创维不但领先技术变革，并且不断开拓更广阔的发展空间。

纵观彩电业的历史轨迹，每一个变革节点都会是一场挑战，也是一轮机遇。有人在“黎明前的黑暗”中徘徊，有人早已华丽转身，率先争取市场主动权，踏上了新的赛道，并处于领跑位置。