(口碑家电网-2022-01-24)

在刚刚结束的2021年，集成灶行业示出强劲的韧性和活力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。值得注意的是，包括海尔在内的企业都交出了一份不错的“成绩单”。其中，海尔集成灶在2021年的零售增幅124%，主流品牌增速最快。

以技术创新解决厨房难题

首先，从整体市场表现来看，在新兴品类的拉动下，2021年中国厨卫市场整体表现不错。而集成灶依旧是家电产业增长最好的大家电品类之一，同时集成灶行业也将越发“高端化”。

其次，从市场竞争格局来看，2021年是整个集成灶行业分化更加明显的一年。头部品牌的虹吸效应越来越明显，并且不断扩大规模，腰部品牌的增长越发受限，小品牌的生存空间更是被进一步压缩。也就是说，集成灶在经过粗犷式的发展后，资源和市场开始向高精尖的技术型企业倾斜，头部品牌通过技术迭代创新来解决用户痛点、满足用户需求。

以海尔智家为代表的综合性厨电品牌，在过去的2021年，不断发挥产品技术优势，通过加大研发投入，深度挖掘和满足用户日益多元化的消费需求。

具体来看，海尔厨电推出的双腔集成灶通过3大创新点，满足了用户的消费需求。其一：双腔吸烟设计，改变了以往传统集成灶单腔的结构，将吸烟口区域风速提升13%，更加精准吸烟，解决了传统集成灶吸烟效率极不均匀所导致的逸烟现象。其二，立体控烟技术，通过流体力学的空气，在油烟消散前吸除油烟，实现了99.9%以上的集成灶立体控烟。其三，鼎世双层聚能锅灶，采用搪瓷中“空”设计，有效聚集热量，实现了产品的高效燃烧。从这一点不难看出，为什么海尔集成灶总能满足用户不同的消费需求。

转型场景满足用户多元化需求

当然，在瞬息万变的消费市场，仅仅满足用户需求还是不够的，还需要转型升级，长时期地跟踪和掌握消费需求变化。最近，艾瑞咨询发布的《集成灶消费者与市场洞察报告》就显示，之所以集成灶能成为行业中的一匹“黑马”，是因为它能有效缓解需求和空间之间的矛盾。

但是，集成灶发展到今天，正向生活品质提升的趋势发展。仅仅满足用户的空间需求，并不能带来持续的增长空间，也就是说，用户需要的不仅仅是能节省空间的集成灶，更需要一个健康、安全、舒适的集成厨房。

值得注意的是，海尔厨电在进入集成灶领域后，不断加大投入扩大规模。并且在海尔智家的赋能优势下转型场景，依托场景品牌三翼鸟为用户一站式定制集成厨房场景，从而带来了新的增长点。同时，通过创新防干烧专利科技，解决了干烧起火等用火安全难题、通过107 项专利科技打造出安全、健康的智慧厨房场景。

更重要的是，在场景升级的基础上，海尔集成灶带来的不仅仅是集成灶产品，而是能带来智慧厨房全流程美食生态的集成厨房。同时，依托三翼鸟厨房，联合家装、五金、物流等12大行业近千家生态方，用户焕新厨房又快又满意，只需3天6步就能完成厨房焕新。

可以预见的是，未来，谁先找准用户需求并转型升级，谁就掌握了市场的“流量密码”。同时，未来集成灶行业前景可期，但也面临不少困难和挑战。一方面，外部不确定因素依然较多；另一方面，集成灶行业本身还存在着整体规模较小、产品同质化严重、缺乏统一标准。而海尔集成灶不仅为用户提供美食生态平台高端生活方式，而且还凭借全新油烟净化等标准，重新定义全新高端集成厨房。