(口碑家电网-2022-12-07)

日前,金帝高端定制集成厨电位于苏州的首家旗舰店正式开业,宣告金帝高端门店形象焕新计划打响第一枪,全新升级的线下门店,不仅店内布局视觉效果令人耳目一新,还呈现出很多差异化的设计理念,同时展出了金帝最新高端定制集成灶产品“辰星”系列,用更为科学、人性化的科技产品匹配新时代消费者的生活方式。

随着门店形象升级、产品上新,金帝以“高端定制”在线下打造了一个充满格调且满足高净值人群需求的智能厨房场景生态化空间,让金帝“高端定制集成厨电”的新品牌定位得以落地和具象化,产品创新驱动+高端定制的精准定位的全新模式,也将助力集成灶赛道高质量发展。

门店焕新升级,演绎高定场景空间

在苏州旗舰店开业当天,金帝“比高端|更高一级”的“高端定制集成厨电”新品牌定位也正式对外公布。金帝营销中心总经理高海峰表示,眼下厨电市场已经转变为由存量市场占据主导,金帝新品牌战略共识就是要打好存量竞争,而这是一场进一步聚焦高端市场的定位竞争。

为此,金帝新战略下全新模式升级,将以选配微定制、场景定制、金标服务定制体系三大维度出发,提升品牌势能、提振品牌信心,而承载以上维度战略要务最为重要的载体之一,就是高端化与差异化的线下门店。

通过市场调研、总结当下设计潮流和审美趋势,金帝此次隆重打造的全新SI形象,是品牌精准定位市场后的深度爆发,进一步清晰化了消费者对金帝的品牌印象,以加强品牌辨识度和消费记忆点。以苏州旗舰店为例,金帝采用了三大设计策略去迎合高端品牌认知,以客户体验、人性化服务作为设计核心,通过高定感的空间+微定制的展示,满足高定与高定的现实碰撞。

首先,门店外观门头和装饰部分在沿用金帝品牌特有的金色之外,大面积采用时下流行的高级灰配色,彰显定制集成厨电应有的格调与气质,形成一目了然的品牌辨识度;其次,在门店内部采用策展思维,通过整体沉稳的空间色调展现中性成熟感,并辅之空间调性的灯光氛围和家具照明,渲染宇宙天文的悬浮感,契合金帝航天IP,且能营造出高级的高定感;同时,保证区域空间开阔简洁,保证舒适感,让进店消费者消除陌生感,感受身临其境的厨居场景,实现沉浸式消费体验。

值得一提的是,金帝升级后的高端门店对比行业常见的门店,除了视觉效果、整体布局之外,在传统的店内功能区的基础上,别出心裁的设置了金帝专属功能区。诸如网红打卡点景观、微定制工艺展示区、设计师沙龙、设计师休闲空间,既激发了消费者进店后对金帝产品、门店装饰的好奇心和分享欲,也提供给设计师分享设计理念,阐述高端定制、微定制优势所在的共享空间,以设计师“图书馆”的形式,实现高效渠道赋能。

终端形象建设,建立高端品牌认知

在互联网的思维带动下,厨电企业的着眼点更多关注用户需求。当新科技、新功能被集合在新的厨电产品上,导购再多的介绍也比不上用户的亲自“实操”——越来越多的厨电企业开始布局和打造高端体验店,并积极探索O2O体验式营销,试图给用户带来最好的产品体验和有关烹饪的饮食理念。

专属的产品力,无疑是对线下门店体验和企业品牌认知的一种升华。在金帝终端形象建设中,自然也少不了金帝高端定制的集成厨电充当关键一环。

苏州旗舰店内,金帝最新产品蒸烤集成灶辰星G990ZK2就震撼亮相,作为行业首创定制模式、行业首款定制产品,其以星舰外观设计、九大集成系统、三大定制选配、星厨AI智能,通过匠心高定、美学新思,缔造专属星厨烹饪空间,也将金帝“比高端,更高一级”演绎得淋漓尽致,真正实现以“高端定制”满足高净值人群的个性化选配需求,将“厨房主权”重新交还给客户。

金帝,希望以更为科学、人性化的科技产品匹配新时代消费者的生活方式;以世界级灯塔工厂为标准的数字化智能制造工厂,及时根据消费者个性化需求,打造定制化产品。从而,最终让厨房场景从紧张变得放松、操作从繁琐变得简单、氛围从沉重变得明快,让高端定制和集成厨电相得益彰。

显然,在以用户体验为中心的新零售时代,门店终端也不再仅是一个卖货场所,而成为了一个提供展示、体验和服务功能的可沟通场景。金帝巧借一些有意思的设计师互动、一些有价值的微定制分享,以及更贴心到位的金标服务定制,让线下连锁终端更能引流聚客;不仅带来了经销商利润提升与门店客单价提升的双赢局面,还树立了消费者对于金帝高端品牌的全新认知,大大提升好感度和忠诚度。

目前,苏州旗舰店开业迈开了金帝品牌升级门店数量战役的第一步,据了解未来在杭州、台州、广州、昆明、南通、湘潭等全国其他更多经济重点城市,高端形象店也将陆续跟进建设完成,凭借核心的地理位置优势和深厚的运营经验,金帝后续也将继续为品牌定位高端人群、打开高端市场不遗余力,全面发挥出品牌高端优势,全力争取高端销售市场占有率第一。

写在最后:

金帝通过高端终端门店形象建设,坚持走技术+产品+服务的路线,通过“服务前置+体验营销”的运营模式,引导了集成厨房电器在线下渠道的销售转型,让渠道售前-售中-售后链路更高效。

金帝高端定制集成厨电,其焕新后的门店,卖的不仅仅是产品本身,更是在传递高级的产品体验和服务,为消费者提供时尚、高级的生活方式,也为集成厨电行业终端形象建设书写了一个更高阶和符合当下潮流趋势的样本。