(口碑家电网-2014-12-15)

对于已经进入寒冬的中国家电产业来说，外部天气的持续降温并不是最冷的，来自于家电产业从业者内心的“悲凉”才是最大的寒冷。

特别是对于国内的洗衣机市场来说，2015年市场还有没有机会?如果有，那么洗衣机的市场机会和增长空间具体又在哪里?

◀ 寒冷是常态 ▶

洗衣机市场冷不冷，当然冷!

与其它家电品类相比，洗衣机市场还不是一般的“寒冷”，甚至还要零下10度以下。

有业内人士便透露，其实早在去年，国内洗衣机市场的“寒冬”就已经提前释放，足足比今年家电市场的群体性寒冬，早了好几个月时间。

可以肯定的是，至少在未来两年左右的时间内，国内洗衣机市场还将是“常态化”的寒冬，传统的规模化市场下跌是一种常态化，而且永远不可能出现在“家电下乡”政策周期时的市场增长速度了。

◀ 机会连年有 ▶

洗衣机市场2015年还会有机会吗，当然有!

为什么这样说，一个例子便是，小天鹅洗衣机仅在2015年度的央视黄金广告时段就砸了近6500万元广告费，如果再算上其它卫视及平台的广告投放，至少要超过1亿元的广告投入。如此大手笔的投入，必然是希望“大干一场”，更希望是“大投入带来大回报”。

另一个有代表性的例子便是，在今年相继推出了海尔“免清洗”洗衣机新品，以及卡萨帝“云裳”滚筒洗衣机新品的海尔集团，在2015年度还将全面引爆一个“极具颠覆”和“震撼力”的产品，目标就是要抢夺高端洗衣机市场份额和空间。

此外，包括容声从冰箱行业选择在寒冬中“杀入”洗衣机市场，TCL全面从彩电行业加大对中高端洗衣机市场抢夺，显然也正是看到了存在这一市场的机会和突破口。

◀ 增长看两端 ▶

冰箱行业的增长机还多不多，至少有两块!

一块就是大企业以新产品为核心抢夺刚性需求市场，特别是那一批需求相当稳定的高端市场。另一块就是农村市场释放的“升级换代”、“以旧换新”市场。

高端市场的机会，非常明显。也不用多说，多是大企业通过新产品、新技术的驱动力量，来抢夺原本属于外资企业的机会和空间。重点就是城市市场的“刚性需求”。以及部分“二次更新”。

升级换代的机会，也不难理解。当前农村市场出现了部分家庭的洗衣机产品需求饱和。这只是“硬币的一面”，另一面则是农村大量的双桶洗衣机等老旧产品，则面临向全自动洗衣机的换新。而且空间不小，机会还很多。

当然，市场摆在了所有洗衣机企业的厂商面前，到底谁能抢夺这两块“大蛋糕”，靠的不只是商业敏锐度，更重要的是产品的竞争力和营销的执行力。