(口碑家电网-2015-03-26)

3月25日，京东和大学生分期购物平台分期乐在北京宣布，京东已投资分期乐，具体金额并未对外宣布。这是京东在投资途牛易车网、途牛、饿了么和到家美食汇等多个项目后的又一次大型投资。

大学生信贷市场，这个被银行抛弃的市场如今已成为互联网金融争抢的香饽饽，涌现出了一大批分期购物平台，也出现了一批专门针对大学生的P2P平台。而对于曾经在校园里开过餐馆，搞过校园代理的京东创始人刘强东来说，校园市场并不陌生，京东此前也已经推出了“校园白条”的项目。

分期乐则是专门向大学生群体提供分期购物服务的平台，成立于2013年，去年12月，分期乐曾对外宣布获得1亿美元的B轮融资，领投的俄罗斯投资机构DST同时也是京东的投资人。

分期乐创始人肖文杰称，京东投资分期乐的谈判很简单，基本上就是两个电话搞定，本来是年前就可以做完，但由于其他合作伙伴放假太早所以推迟了。

事实上，分期乐和京东早已有渊源。据记者了解，刘强东个人本来就是分期乐的天使投资人，因此，此次合作其实是水到渠成。

而从商业逻辑上来看，双方的资本合作也早已有伏笔。

目前，分期乐提供的产品主要就是来自于京东商城。京东负责投资的京东副总裁常斌称，分期乐目前已经是京东商城最大的分销商之一，最开始的时候分期乐在京东的大客户部开了很小的账户，一个月就拿几十万的货。当时京东服务分期乐的只有一个同事，后来变成了大团队，专门服务于分期乐。

肖文杰称，分期乐可以背靠京东的大平台，京东采购供应链可以为用户提供更多正品低价的商品，京东的仓储物流体系可以帮助进一步提升用户购物体验。

尽管看到了校园市场的巨大空间，而京东也有“校园白条”针对大学生的分期购物，但这与分期乐的运作模式并并不一样，分期乐依靠线下庞大的地推队伍进行推广、签单和风控，这是京东目前并不具备的。通过资本的纽带，京东成功“招安”分期乐，双方避免了直接的竞争，也能够更好的进行协同。

大学生分期服务本质上是一种互联网金融服务，风险把控无疑成为了最为重要的因素。在风控上，各个大学生分期服务平台也在不断探索，并尝试建立严密的风险管控体系，除了常规的身份核实之外，也包括各种手段。

成立至今不到一年半的时间，分期乐实现了爆发式成长。肖文杰提供的数据是，截止2014年底，分期乐已覆盖260个城市的3000所高校，并设有34个营销中心，日均交易额几千万元，已为超过百万用户提供金融服务。分期乐还推出了一个P2P平台桔子理财，目前注册用户数已突破50万，月销售额已突破3亿元。

事实上，去年，大学生分期购物平台在去年取得超高速的发展后，今年已经进入到更激烈的肉搏期，资本则是最好的利器。

“大学生分期市场已经是红海一片。”肖文杰认为，已经到了要打价格战的时候。

尽管大学生分期购物市场发展时间并不长，目前仍有新平台进入到这一领域，但已经有一些平台开始退出，直接的原因便是激烈的价格战，分期乐、趣分期都纷纷推出免息(免手续费)产品，通过补贴用户的方式来抢夺市场份额。

而为价格战提供“弹药”者便正是这些风险投资、战略投资者所提供的资本。在此前之前，大学生分期领域数家大型平台纷纷拿到巨额融资，各个大学生分期平台也在不断获得融资。如另一家大型大学生分期购物平台趣分期在2014年3月成立之后已经获得三轮融资：4月获得蓝驰创投数百万美元的A轮融资，8月获得源码资本、新加坡私人财团GoldenSummit及蓝驰创投2500万~3000万美元的B轮融资，12月获得了超过一亿美元的C轮融资。