(口碑家电网-2015-08-13)

近日，媒体报道《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》讨论稿正在制定当中，预计年底正式稿将会公布。据业界透露，“十三五”期间，家电企业在大数据、云计算等方面的探索会更加积极，中国家电行业拥抱互联网时代而引发的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”趋势将加强。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国家电业主营业务为14139.1亿元，同比增长10%，产销率为96.1%，同比下降0.1%。国内经济下行以及房地产市场低迷影响，我国家电市场正趋向饱和。家电厂商转型升级已经成为当务之急。在互联网尤其是互联网企业跨界家电的猛烈冲击下，近年传统家电企业转型拥抱互联网意愿强烈，这有助于智能家电行业发展。

2014年我国智能家居市场规模为3亿元，在“互联网+”东风下，BAT等互联网大佬、房地产厂商与家电厂商纷纷入局，预计2015年智能家居有望快速增长至48亿元，智能家电作为智能家居环节的重要硬件设备，将从中获得巨大收获。

以电视为例，智能电视自2011 年开始，最先登入智能家电舞台，并于2013、2014 年迅速普及。2014年我国智能电视销量约为3000万台，在彩电市场占有率达70%。在家电厂商与互联网企业不断发力之下，预计2015年彩电销量将达4500多万台，其中智能电视销量为3557万台，占比接近80%，创下历史新高。截止至今年6月底，我国智能电视市场保有量为8580万台，当年激活率高达82%，日活跃用户大约为2500万，智能电视成为了彩电市场的新引擎。

在互联网强势影响下，我国线下家电市场低迷，不过线上销售却动力十足。2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

家电“十三五”规划将掀起家电行业智能化浪潮，电商渠道也将不可避免地加入其中，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。在政策利好下，未来电商平台将进一步助推智能电视、智能空调以及更多智能产品普及与发展。