(口碑家电网-2015-12-08)

造节备货 内销同增4.2%

众所周知，现在的家电市场整体相对低迷，要想生存，不仅要企业练内功，而且好的产品，需要在准确的时间进入消费者眼球。于是，商家布局的“直降疯抢”、“最高让利”、“7天7夜High不停”便于“十一”到来前早早开始。不仅如此，紧随其后的电商造节双11、双12更被看做年底的冲关时期，促动商家提前备货。前抢后夺，因此传统的国庆促销便被淡化了。但此消彼长，最终内销业绩实现较好增长。

据口碑家电网了解到，2015年10月，洗衣机内销出货量364.5万台，同比增长4.2%。分产品看，滚筒洗衣机内销同比增长24.8%，波轮内销同比下滑1.9%。

大企业抢盘小企业难生存

从企业层面看，中国市场能实现增长的企业除了龙头海尔、美的，还有三星、博世、TCL和格兰仕，而其他企业则均有不同程度的下滑。

10月，内销出货量依旧以海尔居首，同比去年有小幅增长，企业更多的精力在储备后面的电商促销节，其中滚筒洗衣机大幅增长，拉动其平均销售价格有较大幅度的提升;美的位列第二，增长幅度接近30%，在整体价格基本保持平稳的态势下，数量的增长促进洗衣机销售额的增长，更是对赢利产生利好。排名第三的是惠而浦，与合肥三洋联姻已经接近1年，四大品牌的联合运作在管理、渠道等多方面尚需磨合，尽管本月中国市场出货量依旧下滑，但相比前边月份下降幅度有收窄，同时，预将中国作为重要出口基地的战略在本月得到更准确的证实，其洗衣机出口量在行业大幅下跌的情况下，同比增长29.6%。

据口碑家电网获悉，尽管洗衣机是保持需求增长的大产品，但是更多的份额被上述实力更强的企业所抢夺，一些中小企业过的非常艰难，在电商迅速崛起的时期，部分中小企业根本没有实力参与竞争，甚至撤掉了看似能带来大利润的“朝阳”网店，亦或与苏宁、国美的合作都有终止。这正反映了温柔市场下的惨烈竞争。

狭路相逢勇者胜，双11的热浪退去，双12的呼声已起，激流涌进中，有勇有谋有智者必胜，没有谁敢说线上销售会取代线下，也没有谁知道传统的在今天会被颠覆，但谁又能臆断。年终将至，洗衣机行业在接下来会不会出现新的爆发点呢?