(口碑家电网-2016-01-29)

“太子妃”等网剧遭遇监管部门严控，显示出在中国市场，企业想要依靠内容创造独一无二的、排他性质的电视商业生态，依然是一件比较困难的事。即使是目前在国内卖场已经大红大紫的4K超高清电视机，仍然面临着片源缺乏的瓶颈。

硬件升级驱动内容丰富

大家都知道，互联网电视厂商在宣传自身的内容特色时，习惯以10万计的影视、综艺、体育等内容来吸引用户。但实际上，就4K超高清影视剧、体育等内容而言，还是捉襟见肘。

这两年，伴随着4K超高清电视机的普及，包括索尼、三星、TCL在内的企业对内容的跟进在加速。比如索尼（SONY），拥有自己的索尼影业（包括哥伦比亚影业公司），TCL在美国冠名好莱坞中国大剧院，去年多部好莱坞大片宣传中均有该公司身影，三星则和一些美国电视节目内容制造商关系紧密。

因此，相比于前两年互联网电视企业掀起的内容取代硬件价格大战，当前硬件新技术推动内容创作反而成为业内主流。正是4K电视的崛起，使得上游的影视剧、体育、综艺节目制作向4K超高清拍摄、直播靠齐。

从长远而言，未来10万+的4K影视剧内容是迟早的事，随着时间的累积，该有的大家都会有。但是，仅仅有4K内容并不足够满足彩电企业高端差异化的需求，向高端转型不只是运用一个新技术的事，因为高端客户的挑剔是极其苛刻的，除了开发新技术，彩电厂商还需要把4K影视内容和硬件适配化，将画质更完美地呈现在用户眼前。所以，对于中国彩电行业来说，现在依旧是一个为未来内容而服务的硬件爆发时代。

2015年初，我们看到了曲面液晶电视和超薄液晶电视的争论，2015下半年，我们看到了OLED和激光电视的争论，2016年初，我们又看到了量子电视成为彩电主流显示技术之一。

彩电差异化时代的共同目标

在不少人看来，互联网电视厂商的价格战和老牌厂商的硬件价值战、老牌电视厂商之间的主流显示技术战，彩电行业总是有着很多路线之争，大家都在强调自己和别人的不同之处。但在2016CES上，包括中国、韩国、日本等国家的众多世界主流彩电企业却做了一件难以想象的协同之事——HDR。

在口水战不断的彩电行业，市场低迷，竞争白热化，各大厂商都在力求差异化技术、差异化产品、做差异化的用户群，想要大家都认可并且共同推广的新技术，自然是一件很罕见的事。

公开资料显示， HDR（High-DynamicRange），又称“高动态范围图像”，可同时容纳亮部和暗部细节。搭载了HDR技术的彩电，可以显著提升画面显示对比度和色彩范围，画面中明亮的部分会更清晰，暗处的部分会更有深度，看上去层次分明，色彩精度的提升也让颜色看起来更纯粹和明亮。

画质决定产品竞争力

要说HDR的声名鹊起，一个是技术派的索尼，一个是最大的三星。先来看索尼，虽然索尼电视现在的销售表现和中国企业相比，要弱化很多，但是索粉们所青睐的索尼工艺和技术派形象，依旧深入人心。

索尼的HDR，以4K迅锐图像处理引擎PRO技术、特丽魅彩显示技术和精锐光控PRO技术作为辅助支持。据家电网了解，这两年索尼电视业务改革，为了盈利专注4K高端彩电市场，所以索尼的HDR电视，一个是集中大尺寸产品线，一个是集中在高端、高价、高规格上。

所以在富裕阶层的彩电消费市场，索尼的品质形象其实并没有落差很大。这也是为何索尼把推广HDR作为一个重点，因为这是索尼在高端市场和三星、LG、TCL等中韩对手竞争的关键。

接下来，我们来看看三星。按照三星CES2016上的描述，支持HDR技术的全新SUHD TV，最高亮度达到1000nit（尼特），可创造出更强烈的明暗画面反差以及更鲜艳亮丽的色彩质感。

上文我们提到，三星电视和内容运营商的关系很紧密，4K视频串流，三星和YouTube、Netflix 等内容提供商合作加深，三星还在准备UHD Blu-ray播放器，将支持播放HDR 视频，并配合电视上的量子技术。

业内人士称，HDR技术意义在于提供了以画质为核心的行业标准，画质才是决定产品竞争力的根本，UHD联盟宣布以HDR为核心评价标准的高端UHD认证标准--"Ultra HD Premium"，这无疑会对整个产业带来示范作用，带动HDR内容生态系统的快速发展。

据家电网观察，三星彩电今年关键词大概率有HDR一席之地，美国网络视频服务商YOUTUBE、Netflix以及Amazon都已承诺将支持HDR视频节目，而美国市场是三星电视全球业务的重中之重。

全生态HDR解决方案

虽然大家都有HDR技术了，但是HDR端到端的一套完整解决方案却并不同。主要的难点还有芯片端和显示端，目前上游芯片供应商，比如芯片供应商瑞昱半导体已经推出了能够进行HDR10解码的集成芯片。

中国彩电企业中，针对HDR系统解决方案，TCL全生态HDR值得业内关注，这是一个可实现内容、硬件、软件全面满足HDR标准的完整HDR解决方案，可以令用户实时观看到HDR标准的画质效果。

比如在内容上，TCL与好莱坞深度合作，通过全球播平台及时上线HDR视频资源，另一方面也可以把普通内容转换成HDR标准内容，满足用户实时观看需求。在硬件技术上，全程4K HDR技术需要在接口、芯片、背光、屏体四方面均达到要求。在软件上，该公司拥有三项核心技术专利的HDR实时转换技术，可实现将SDR（普通画质）实时转换成HDR画质的图像增强算法。

有鉴于三星、索尼等巨头的做法，与HDR搭配也需要更高端的屏、画质处理和显示技术。用TCL多媒体副总裁王汝林的话说，HDR是一场革命，因为HDR的整个拍摄、传输、展现技术都是全新的标准，这给用户带来完全不同的视听感，HDR应该是2016年最重要的一个技术，它很重要的一个特点是在对比度上表现非常好。

据了解，在2016春节彩电销售期间，TCL很可能先于国内外同行上市销售升级版的全线HDR中高端产品，届时消费者可至卖场亲自体验系统升级后的HDR产品。

根据市场调研公司ABI Research的预测，2020年，约70%的4K超高清电视机将支持如高动态范围（HDR）、更广色域、高帧频和沉浸式音频等新技术。而IHS公司则预测，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台。

据家电网观察，不少支持HDR技术的电视机已经先行进入市场，兼容HDR的电视剧和电影也已经可供在线观看，具备HDR功能的超清蓝光碟盘也即将面市，美国消费电子协会（CEA）不久前也宣称，将对高动态范围（HDR）兼容视频显示器着手进行行业定义。