(口碑家电网-2016-01-29)

2015 年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响，导致进口物价提升，消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态，也使新兴市场的销售每况愈下。中国市场对液晶电视的需求逐渐放缓，整体销售亦不如原先预期。TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新报告显示，2015 年全球液晶电视总出货量为 2.15 亿台，年衰退 0.6%，成为继 2013 年后，再一次呈现液晶电视年度出货负成长的一年。

WitsView 研究经理林钲顺表示，2016 年将是忧喜参半的一年。美国联准会宣布升息对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕是 2016 年电视出货的最大隐忧。另一方面，近期面板价格跌幅有助整机获利的挹注，如品牌厂将价差反应于整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气;而大尺寸电视售价更为亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。WitsView 预估 2016 年液晶电视出货为 2.22 亿台，年成长 3.3%。

韩系品牌厂三星电子与乐金电子 2015 年液晶电视出货仍居第一、二名，出货量分别为 4,800 万台与 3,000 万台。相较 2014 年出货则是双双衰退，年衰退各为 1.2% 与 7.8%。林钲顺表示，由于新兴市场的货币汇率持续维持低档，品牌厂为了降低汇差产生的亏损，进而减少出货量并对整机库存的控管更为严谨。

中国品牌厂 TCL 与海信 2015 年液晶电视出货量一举超越 Sony 分别居第三、四名，自有品牌整机出货量各为 1,310 万台与 1,280 万台。年成长达 0.2% 和 1.6%。除了有中国内需的基本盘支撑外，中国品牌厂经由收购国际知名品牌布局海外市场，以提高自家品牌知名度，也为日后出货找到新的出海口。

日系品牌厂 Sony 2015 年出货排名第五，整机出货量达 1,210 万台，年衰退幅度达 19.3%。在整机成本不敌韩系与中国品牌厂的前提下，Sony 选择不再追逐出货量，而以整机获利为优先考量。