(口碑家电网-2016-02-24)

近几年随着政策对绿色、环保产品的重视、消费者消费意识的改变，家电行业越来越注重对环保产品的开发，尤其是对变频技术的挖掘。

据悉，变频空调的零售额渗透率为72.3%，变频洗衣机的零售额渗透率为57.7%，变频冰箱仅为43.6%，远远低于空调、洗衣机，未来冰箱的变频普及率空间巨大，随着冰箱市场竞争的加剧，发力变频将是主流品牌的必然选择。

变频冰箱渗透率大幅度提升 农村市场发展迅猛

据数据显示，从2015年，1-12月的累计情况来看，冰箱总产量为7581.9万台，同比下滑0.8%;总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%。在2015年中，变频冰箱的渗透率大幅度升高，且越受到青睐。据业内预测，在2016年变频冰箱将迎来新的机遇，2016年变频新机零售规模将达到548.7亿元，远超2015年的414.9亿元，市场占比达到56.2%，超越2015年的42.2%。

据奥维云网推总数据显示，2015年变频冰箱的零售额在百货商店占比56%，同比增加3.3%;在大型连锁占比49.4%，同比增加1.7%;超市占比9.2%，同比增加3.5%;在其他家电售卖处占比41.0%，同比增加4.7%;在电商平台占比19.0%，同比增加4.0%。每个渠道上的变频系列产品渗透率都有一定的提高。

在分市场级别变频冰箱零售额占比中，一级市场占比52.5%，同比增加1.9%;二级市场占比48.1%，同比增加2.6%;三级市场占比43.0%，同比增加3.2%;四级市场占比37.8%，同比增加2.9%;五级市场占比33.0%，同比增加5.3%，从中可以发现，在各个市场级别中，变频渗透率均不断增高，并且农村市场变频渗透增速明显高于T1、T2、T3市场，发展迅猛。

美菱、容声发力变频外资品牌变频技术更成熟

变频冰箱虽然越来越普及，但是这种普及并没有出现在所有门类的产品中，据奥维云网监测数据显示，在2015年变频冰箱分门类零售额结构中，三门冰箱占据21%份额，同比增加0.6%，多门冰箱占比42.7%，同比增加8.9%，两者在变频市场拥有巨大潜力，而其他门类均有一定的降幅。

据奥维云网数据显示，在2014-2015年变频冰箱市场分品牌零售额份额中，海尔份额第一占据26.8%，但是相对于2014年却下降很多;西门子占19.8%，同比小幅度提升;三星16.6%，同比小幅度下降，接下来的美菱、容声两大品牌发力变频，份额提升幅度很高。

在2014-2015年三门、多门变频市场品牌零售额份额中，海尔双双第一，但是有小额降幅，分别占据30.1%和31.8%份额;西门子大力发展三门变频，占据份额25.7%，涨幅三成左右，而在多门变频份额有所降低;诸如松下、三星、LG等品牌在三门变频份额中均有大大小小的降幅，而在多门变频份额均有一点涨幅，美菱、容声两个内资品牌在多门变频的份额上有一定的涨幅。

结合以上资料，能发现内资品牌对变频重视不够，美菱、容声在多门、对开门渗透明显;海尔、美的等变频渗透率全线下滑，而外资品牌在变频技术应用成熟，多门、对开门变频渗透率接近100%;LG、西门子在三门市场重点发力。

在2015年第一季度上市的变频产品新品中，新品总共上市41款，其中松下发布9款，西门子发布7款，美的发布4款，三者几乎占据了新品的一半，而其中多门和对开门仍然是主力。

消费意识提升“领跑者”更符合需求

随着居民经济水平的提升，对生活质量的追求人们更加关注自身身心健康。在注意生理安全、健康的同时，对心理、精神的健康关注程度逐步提高，消费者意识开始提升，并逐步由关注眼前的小的健康环境到关注长远的社会大环境，注重环境保护、节约资源等绿色消费意识与需求将会不断加强。

更多的人开始专注于绿色消费，据中国社会调查事务所数据显示，71.3%的人认为发展环保产业、开发绿色产品对改善环境状况大有裨益，53.8%的人表示乐意消费绿色产品;37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等等在内的绿色产品。

而变频系列的产品正好满足了现在消费者的消费需求，变频冰箱拥有省电节能、耐用、控温均匀呢、静音运行等多个优势，相比传统的定频冰箱省去电费、减少了噪音，唯一劣势可能就是价格比定频产品高。

变频冰箱带给消费者的优势不仅仅是变频本身，伴随着高端化的发展，风冷、大容量等高端化配置往往与变频“捆绑”销售，节能、降噪等技术带来更优质的使用体验，推动了国内冰箱产业结构升级，中高端产品逐渐走俏，生产企业也纷纷实施转型战略，通过加大资源投入力推变频智能新品，提升产品竞争力，之后出台的能效领跑者制度的推出，更助力产品结构优化的进程加速。

市场需求低迷，终端销售疲软，企业业绩增长放缓，当前国内家电市场确实不容乐观。但正如国内经济步入结构性调整期，国内家电市场正处于“休养生息”阶段，各项资源有待市场这只“看不见的手”进行合理再分配。在这一背景下，短期刺激需求增长的补贴政策，无疑将打乱市场自身的恢复节奏。而以能效“领跑者”为代表的引导型政策，将为家电企业指明发展方向，同时推动产业节能水平升级。显然，后者才是目前市场所真正需要的。

在高能效的消费环境下，消费者节能意识的增强，购买能力的提升，区域性节能补贴的出现，以及多种政策的提出，倒逼企业改变产品结构，在接下来的2016年，变频冰箱将迎来一个爆发年。