(口碑家电网-2016-04-15)2016年，彩电行业大佬纷纷上马HDR电视抢夺市场份额。先后有TCL的QUHDTV、长虹的Q3T/Q3A HDR电视、三星SUHD电视、松下的65寸HDR电视等等，HDR已然快速成为业内外的时髦话题。业界预计，2016年HDR电视将达到150万台。另据IHS公司预测，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年将达3260万台。随着HDR标准的建立，预计将来搭载HDR技术的4K电视产品将逐渐取代传统液晶电视成为电视销售市场新主力。

彩电厂商能否借本轮技术更迭，打破产品同质化竞争怪圈？HDR能否促成用户的超级体验，让品牌粉丝，自来水（自发组成的自费水军），真正成就智能电视行业生态和品牌口碑的中坚力量呢？

简单来说，HDR是在摄影中常用到的一种技术，英文High-Dynamic Range的缩写，意为“高动态范围”。HDR技术可以克服多数相机传感器动态范围有限的缺点，并将图片色调控制在人眼识别范围之内。它能将多张曝光不同的照片叠加处理成一张精妙绝伦的图像。就比如在我们的iPhone手机上 ，当开启HDR功能后，iPhone就会连拍3张中照片，这三张照片的曝光情况会有不同，分别是欠爆、正常曝光和过曝，然后会将这三张照片合成一张，通过HDR合成后，可以提升照片暗部和亮部的细节表现。

                           网友非HDR照片拍摄：景物一片黑（图片来自网络）

                          网友HDR照片拍摄：天空和地面都保留了细节（图片来自网络）

目前三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等平板电视品牌的共20余款HDR电视的峰值亮度超过了800尼特，这相对于2015年彩电过4500万台的销售份额来说，仅仅是冰山一角。另外，中国电子商会副秘书长陆刃波表示：以乐视、小米为代表的互联网电视品牌，主要依赖于代工制造、委托售后，“传统彩电企业在HDR电视硬件技术上已甩了互联网电视品牌好几条街”。

实际上，每一次技术的更新迭代，都使中国彩电市场实现了超预期的高速增长。将HDR技术与4K结合，或者将HDR技术与OLED相结合，都意味着超高清+超高动态的电视画质体验时代即将到来，到时用户观影体验将会有本质上的不同。就目前来看，厂家依然各自为战，HDR已经被当做产品区隔，卡位高端电视技术实力的新选择。

不过，对于用户来说，观看HDR视频电视内容，就需要有一台必须支持HDR效果的电视机。实际上，HDR的核心痛点就是内容，目前国内的HDR片源几乎是空白。好消息就是，杜比和华纳目前公布了3部电影的HDR重置计划，分别是《明日边缘》，《不惧风暴》和《乐高大电影》。双方还计划在DoblyTV平台提供这些电影的串流服务。杜比Vision目前获得了包括部分好莱坞电影公司、流媒体厂商Netflix、VUDU以及电视厂商LG、TCL的支持。另外，亚马逊视频提供了一些标有HDR的视频内容。

移动互联网时代，用户对观看画质的无限追求也会促使HDR电视销量增长。但是，没有电视节目和HDR频道的综合发力，只依靠于重置电影，短时间内想要实现片源井喷，恐怕很难。HDR技术并不仅是电视的科技改进，其还带来了全新的电视生态链。释放HDR技术的效果和优势，就必须要与硬件显示平台，以及上游的视频内容相配合。

没有好的视频内容资源和服务，品牌就缺乏高的颜值。没有高颜值就无法获得高质量的用户体验溢价，彩电厂商想单靠HDR这一项技术来撬动和改变当前的竞争格局恐怕不现实的。

平板电视品牌必须主动适应这一种全新的生态消费价值观，只有带来用户体验溢价才能赢得口碑和持续的口碑，而引爆用户体验的核心，即先引爆了一个核心群体——品牌粉丝，“自来水”，再逐步扩散，用户最终才会为内容和高品质服务带来的体验买单。

HDR技术代表了行业回归画质体验的趋势和技术迭代的风口。久违的技术竞争能否真的能够刺激市场复苏，都需要拭目以待。毕竟眼下的行情不是仅仅是兜售产品那么简单。

正如微信创始人张小龙说过一句话：希望建造一个森林，培育一个环境，让所有的生物或者动植物能够在森林里面自由生长出来，而不是要建造自己的宫殿。