(口碑家电网-2016-09-05)

在竞争充份的家电市场，喝喝庆功酒抽抽解乏烟都是常态，今年以来，网红现象如雨后春笋般层出不穷，网络直播更是异军突起，网红经济也可谓如火如荼。似乎就在一夜之间，网红已成为各大平台、品牌主争抢的稀缺资源，就连新闻发布会现场布置，前排坐的都是专家领导，后面就是搔首弄姿正在直播的网红。

根据中国互联网市场领先的大数据分析公司易观近日发布的《中国网红产业专题研究报告2016》显示，网红产业营收超八成将来自电商和直播，2016年电商+直播将占整体网红产业收入的86.4%。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至 2016 年 6 月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，直播之火爆可见一斑。

对于正处于低气压状态中的家电企业来说，自然不会错过“网红直播”这样的热点来为家电市场焕发新的活力。

试水“网红+直播+电商”的新模式，是家电企业+网红直播的一大方向。在今年的6月1日，苏宁招募了一大批网红，其中，LOL萌神冯提莫在直播平台上登陆苏宁易购，引发了百万粉丝围观，场面火爆。

直播期间，苏宁易购页面流量同比增长280%，直播互动数达30万条，平均每秒产生83条弹幕留言。不仅如此，红人直播间的导购效果明显。当晚1小时的直播时间内，联想ZUK Z2手机预约量突破10万台，网红主播带来了巨大的流量资源。

在2016年暨第15届中国国际消费电子博览会上，各家家电企业更是请来了一大波网红来为企业站台；映客、花椒等当家网红也齐聚电博会，现场直播中国首届3D打印节、第二届国际仿人机器人奥林匹克大赛、“Leader创新奖”颁奖典礼等。

除了电商和家电企业的发布会，家电实体店也邀请来当红的网络主播，并将实体店的现场促销同步直播到网上，这种促销方式也着实让消费者觉得很新鲜，有了更强的参与感，同时也让消费者获得了全新的消费体验。

产品迅速让广大消费者熟知，利用网红直播不失为一种新鲜化、多元化的营销手段，不过有人质疑，近年来不断有网红主播涉嫌情色直播，网红直播会不会与原本正儿八经的发布会格调不一致，有损企业品牌形象?

近些年，大部分企业都是通过明星代言来为企业品牌树立形象，如三星、LG、康佳、TCL等都签下了相应的明星代言人，都是用正当红、正年轻、充满话题性的明星代言家电产品，吸引消费者的眼球，通过明星代言来加速企业年轻化转型。

而从最近相继出炉的白电企业半年报来看，今年上半年白电企业内销不振。于是就有人指出，在经济下行的今天，连明星代言的成效都减退了，网红直播就能为家电企业圈粉赚钱吗？

对此，业内人士表示，对于家电企业而言，利用美女网红直播来营销不失为一种品牌年轻化的积极尝试，不过，要想在“网红”领域持久发展，还需精耕细作，输出健康的内容。