(口碑家电网-2016-09-16)日前，人气综艺男神王嘉尔与美的冰箱签订代言合约，这位年仅22岁的中国香港籍男艺人将出任美的冰箱及新推产品美的冷柜的形象代言人。消息一出，立刻引发了粉丝热议，迷妹们表示“嘎嘎终于接国内代言了!竟然是美的!”、“嘎嘎代言了，我们要支持!”此消息也引起业内人士广泛关注，许多人表示看好美的在选择代言方面的这一大动作。甚至有人预言，炙手可热的小鲜肉与冰雪聪明的美的冰箱相遇，势必引发一场引人注目的青春风暴。

2015年底，由何炅、王嘉尔担纲主持的大型明星食品类脱口秀节目《拜托了冰箱》在腾讯视频黄金时段播出，收获了超高人气。当红综艺小鲜肉王嘉尔不仅身担《拜托了冰箱》的当家主持，还参与了多个热门综艺节目的录制，以其青春活力的个人魅力大量圈粉。在各大媒体都保持着高出镜率和曝光度。

美的冰箱与王嘉尔是何时走到一起的?熟悉《拜托了冰箱》节目的观众都知道，美的作为赞助商而时常在节目中亮相，也是因此，让美的冰箱和王嘉尔结缘。另外，美的冰箱和新鲜登场的美的冷柜，还在官微博文中与《拜托了冰箱》节目、王嘉尔的传播紧密关联互动，预先编织双方缘分的暗线，尤其在节目播出期间，美的冷柜推出了《拜托了我想红》系列漫画的传播，以拟人化的身份、“磨人小妖精”的漫画形象出现，要求被王嘉尔念进口播。可见这次友好互动不仅是为美的冷柜的登场预热，也为王嘉尔与美的冰箱的深度合作打好了基础。

美的作为中国家电行业的主流大厂，之前对其冰箱品牌代言方面一直保持审慎态度，多年未曾与演艺明星进行深度合作。但近期她也在努力求新求变，适应风云变幻的市场需求。如进军智能家电领域，携手阿里建设全程联网式智能系统、与上海梦工厂合作，买下《功夫熊猫3》IP;乃至今年9月7日，美的召开发布会，推出一款美的阿里联姻的重磅新品——搭载了YunOS操作系统的美的网络智能冰箱。尽管如此，果断选择一位新生代人气小生作为代言人，也不能不说是一个惊喜。

为什么选择王嘉尔?对美的而言，请王嘉尔作为品牌代言，主要是被其口碑好、人气高、充满活力、星途宽广的个人标识所吸引。与这枚“当红小鲜肉”合作，也有助吸引年轻消费者的关注，实现资深家电大厂美的品牌年轻化的目标。

那么王嘉尔又为何选了美的呢?艺人对代言品牌的选择往往对其形象建设影响深远，何况与美的牵手是王嘉尔的第一次国内品牌代言。不得不说，美的作为一个世界500强名企影响力大、值得被信任，同时王嘉尔认可美的冰箱和冷柜在制冷界的领先品质也是有目共睹的。

总之，此次王嘉尔与美的冰箱的结缘，对双方而言都是一次值得期待的尝试。美的能否借此机会打开年轻市场、实现品牌年轻化的成功转型，王嘉尔会否在美的这个家喻户晓的资深品牌带动下为更多观众所熟知，让我们拭目以待。