(口碑家电网-2016-09-18)

还没到10月，电视行业竞争就已经进入白热化，彩电市场再度掀起一轮低价恶战。各大彩电品牌纷纷发力抢滩国庆金秋市场。

与往年的彩电大战不同，今年新品竞秀有不少互联网电视企业加入，推出“买内容免费送电视“的活动，意图通过“内容免费”扩大市场竞争力。

然而，活动展开不久就接连受到消费者的投诉。据悉，参加免费活动的电视仅限部分旧款机型，存在清理库存的嫌疑。而“买内容”赠送来的电视保质期最多2年，也被质疑存在误导和霸王的条款。

互联网促销活动更像是一把双刃剑，给消费者带来优惠的同时，个别厂家也“挖空心思”，祭出了一些套路玩法，给消费者挖了一个不大不小的“坑”。

在互联网企业混战竞争中，彩电市场再度掀起议论低价恶战之中，最终受害的还是消费者。因为彩电企业没有利润，就会减少对于产品技术和功能创新的投入，甚至不乏产品偷工减料；商家没有利润，就会在面对用户的服务上阉割减料。

从这个角度来看，电视价格的持续下跌已经不可避免。无论是靠硬件赚钱，还是靠内容赚钱，本质上所有彩电企业都在寻找刺激市场和用户的手段。但是对于很多彩电企业来说，基于产品硬件的技术创新和迭代，不是短时期内就能解决和完成的。

这一轮的价格战不只是简单的市场促销和营销的手段，本质上应该成为产业战略竞争和洗牌的一个拐点机会。通过这一轮的低价格战，特别是全行业性的亏损，淘汰一大批的商业投机者和实力弱小者，从而加速提升整个中国彩电产业的市场进入门槛。通过价格竞争，倒逼一大批彩电投机者从彩电市场出局。对于一些拥有实力的彩电巨头而言，淘汰弱者、投机者，提高行业进入门槛，有利于行业进行洗牌。

回归产业发展、技术创新和产品升级的本位可以清楚地看到，真正主导这个行业和市场发展变革的力量，并不是来自于单一的技术创新，而是隐藏在市场中的用户需求。值得注意的是，彩电行业逐渐意识到，电视机不再是孤零零的显示屏，而是要与内容捆绑形成完整的商业形态。

在今年8月底，创维率先在北京发布全球第一台AR电视，以AR互动技术以及OLED显示技术作为两大卖点，让不少追求完美视频社交极致感受的消费者眼前一亮。据悉，创维S9D集中击破用户对于电视产品的两大痛点：一是健康观影，二是丰富娱乐。

在9月13日，爱奇艺和创维集团发布声明称，爱奇艺向创维旗下互联网电视品牌酷开开战略投资1.5亿元，占股5%。这意味着，创维智能电视将集中对内容的需求度，通过“硬件+内容”的强强联手获得更多的用户和市场。

今年9月，TCL在全国范围内发起堪称本年度最大的“9.9曲面狂欢节”，以购买硬件赠送内容和核心，率先引领消费市场。有家电观察人士透露，硬件和内容的“平衡”发展才能让更多的消费者享受“硬件+内容”更高级别的享受体验，才能在价格恶战中率先赢得市场。

“高品质+强内容”联合，全能型的企业才能存活并获得发展。

未来，硬件盈利、内容盈利两种模式将走向融合。只不过在这有过程中，对于彩电企业和互联网电视企业而言有不同的利益点，都想强调自己优势主业更有价值而已。