(口碑家电网-2017-03-24)

家电市场目前真实情况到底如何？消费者面对市场上品牌众多、品类繁多的家电产品时又该如何去选择？针对这些问题，近日，人民网经过系列调研，正式对外发布了《家电行业白皮书》，调研以消费者调查数据为依托，总结了2016年度家电市场运行情况。那么，作为大家电中的一员，冰箱产业在过去一年又有哪些表现呢？消费者在选购时又倾向哪些品牌呢？

在《2016中国冰洗产业白皮书》中我们可以看出，目前虽然智能冰箱在功能和人机交互上还存在一些问题，消费者认可度并不高，整个行业目前还缺乏统一的技术标准，但毫无疑问，家电产品的智能化发展正在加速，预计未来冰箱产品还将在现有基础上继续加速智能化进程，消费者将会有更多的智能家电选择。

白皮书认为，高端冰洗产品逐渐成为市场发展的主流，也是未来最强的增长点，多门冰箱产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力。

调研过程中还发现，在调查中有30%的消费者在选购冰箱时更注重能耗，同时有26%的消费者则注重容积，可见大容积低功耗的产品将获得越来越多的关注度。此外，在品类的使用占比方面，根据之前的调查，目前居民家中使用最多的还是三开门冰箱，但有更多的消费者如果再次购买冰箱时，会优先考虑对开门和多开门产品。

在制冷方式的选择上，近年来除了智能功能的加入外，最大的革新就是变频风冷技术越来越多的应用。在此次调查中，有超过4成的消费者表示更愿意购买变频风冷产品，但值得注意的是，仍有四分之一的消费者表示并不太清楚直冷和风冷的区别。

其实，风冷冰箱与直冷冰箱相比最大的优点是无霜，免去了手动除霜的麻烦。不过风冷技术最大的缺陷是食物容易风干，经过近几年的努力，各企业对风冷技术不断改进，这方面缺陷正在被逐渐改善。

在智能冰箱的选择方面，虽然很多消费者有意选购，但由于目前智能冰箱的价格还比较高，很多消费者持观望态度。看来想要智能冰箱普及，厂家可以适度考虑在价格方面有所作为。

在品牌信赖度方面，在消费者最信赖的冰箱品牌调查中，国产品牌遥遥领先。其中海尔系强势领跑，其次是美的15%、容声和美菱。合资方面西门子系表现不俗。总体看，市场和品牌竞争格局比较稳定，短期内其他企业很难颠覆。

总体来说，随着我国居民的居住条件的改善，消费者对于冰箱、洗衣机等日常家用电器使用习惯和方式也在逐渐发生改变，其中最突出的就是大容量、智能冰箱的热销。此外，多门、对开门高端产品的比重也在持续攀升，已成为推动产品结构提升的主要驱动力。从行业来看，冰箱行业市场比较成熟，需求量正趋于饱和，产品结构继续优化升级以及新消费热点的挖掘仍将是贯穿行业发展的主线。