(口碑家电网-2019-10-14)本月10日,海尔针对网传的“海尔代工小米冰箱”一事发布辟谣声明,称此报道为“欺骗消费者、误导公众、无底线的恶意炒作行为”的虚假消息,并将保留依法追究相关媒体和企业法律责任的权利。当天晚间,小米官微也发布声明,同样称该报道是不实报道,新品未与海尔冰箱进行任何层面或环节的合作。
11日,小米一口气发布了米家风冷十字四门冰箱486L、风冷对开门冰箱483L、风冷三门冰箱210L和两门冰箱160L等四款米家冰箱新品。据口碑家电了解,四个型号首发尝鲜价从999元到最高1999元不等,其中风冷十字四门冰箱还接入了小爱同学语音控制和米家APP,全部新品将于15号正式发售。
从统计数据看,海尔多年蝉联全球大家电零售量第一,其中冰箱、洗衣机国内零售额份额领先第二名3.08倍和1.89倍。作为坚持在全球自创品牌的引领者,海尔对传统代工盈利模式一直嗤之以鼻,此次与小米划清界线也在情理之中。
而小米在推出电视、空调、洗衣机、烟灶之后,此次正式涉足冰箱产品,其大家电核心品类的战略布局也已基本成型。可以说,此番海尔抨击、小米回应的“热度话题”,无形当中给米家冰箱发布进行了推波助澜。
行业人士普遍认为,除了手机等,如今小米和海尔、美的等的传统家电巨头的业务重叠越来越多,在大家电业务上形成正面竞争态势,已经是不可回避的事实。
通过“实业+金融”的打法,小米在7年时间里先后投资了150多家硬件公司,孵化出一批高性价比的爆款,成为制造业的“鲶鱼”,目前延伸到智能硬件、智能家居等近300个品类,业务遍及全球80多个国家和地区,营收突破千亿元。
据口碑家电了解,2018年双11凭电视+空调业务,小米跻身天猫大家电品类前三。2019年米粉节当天,米家互联网空调销售额破亿元。米家洗衣机产品今年1月推出,3月就摘得天猫洗衣机单品销量第一,这些都是传统家电企业短时间不能轻易实现的。
事实上,与打低价格、野蛮生长的传统企业不同,小米坚持“高端产品大众化、大众产品品质化”,用雷军的话,就是“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”,在确保高品质、高颜值、高性价比前提下压缩成本,最终得出一个企业可以承受的零售价并加速终端落地,背后则是顺势抓住了IoT(物联网)技术革新、国内大消费时代及渠道革命三大动力,依托庞大的“米粉”这一生态闭环,跨界的小米通过对用户的研究和产品的精准定位,能够快速链接并抢先一步打动亿万年轻消费群,不断推进整个生态链的快速发展。
小米模式的风生水起无疑给传统家电企业带来巨大的震荡。正如美的总裁方洪波日前表示,全面数字化、智能化,是美的今年乃至未来三年最重要、最核心的战略,“如果美的能够连接1亿台设备,那么企业性质将发生重大变化”。海尔集团总裁周云杰在今年接受媒体采访时也表示,“物联网时代,什么样的企业有价值?仅仅规模大并不是价值,真正拥有用户资源,企业才有持久的价值。”
值得一提的是,今年6月海尔在武汉发布三款新品洗衣机以及“快乐小鸡”IP,通过引入卡通形象打造成真正的互联网品牌,借此拉动与年轻人间的距离。海尔相关负责人在描绘品牌远景时,一句“快乐小鸡”专吃“小米”的调侃,被媒体解读为是对小米大家电业务的暗自宣战。
一边是在同类产品里性能最好、价格最低,以“投资+孵化”的生态链战略模式推动爆款频出的互联网公司;一边是销售规模最大,最具全球影响力的白色家电巨头。放眼整个行业,海尔、小米都不乏模仿者和追随者。如今,海尔潜心打造出卡萨帝系列家电,让消费者很容易把高端品质和海尔联系在一起。而消费者对米家产品几近“盲购”的购物体验,越来越呈现出碾压同类友商的品牌优势。
行业分析人士表示,从传统家电巨头长期占据垄断地位,到互联网品牌凭借高性价比虎口夺食,再到新消费时代,小米持续向上挤占主流品牌空间,这种变化趋势的背后实际上反应了行业新旧品牌影响力的更替。这期间,小米作为年轻化品牌对传统品牌的挤出效应会体现的越来越明显。