(口碑家电网-2015-08-18)

近几年，借助热门娱乐节目做营销的企业是越来越多了，从立白洗衣液赞助《我是歌手》到加多宝冠名《中国好声音》，再到卡萨帝携手《12道锋味》，这些都体现了跨界娱乐营销对提升企业品牌影响力所扮演的重要角色。不过，跨界娱乐营销也不能一概而论，由于企业定位不同、产品特性不同，所采取的模式也大相径庭，像这次卡萨帝和《12道锋味》的合作，就以一个非常独特的视角切入，不仅为娱乐营销注入了更创新、更颠覆的理念，也进一步加速了卡萨帝在高端家电行业的品牌布局。

首先简单介绍一下《12道锋味》，这是由浙江卫视与英皇娱乐、蓝天下影视传媒公司合作推出一档全新的美食户外真人秀节目，由谢霆锋主持，是真人秀、广告片、微电影的结合体。这档节目第一季大获全胜之后，第二季也于8月1日正式启动，相比第一季，这第二季的《12道锋味》亮点颇多，除了锋味家族一众明星的加入，卡萨帝为节目独家定制的锋味厨房也格外惹眼。

据报道，此次入驻锋味厨房的卡萨帝全系高端家电包括全球首台采用气悬浮无油压缩技术的云珍冰箱，这款产品能保持温度恒定，达到细胞级保鲜，为锋味美食的制作带来最新鲜的食材。另外还有卡萨帝云典套系厨电，这款产品具备精准的火力(温度)控制功能，可以实现更为精细的烹饪，同时其外观设计极具艺术气息，包括一体成型、无缝嵌入等，能将厨房打造成一个艺术小天地。对明星而言，名酒是少不了的，所以，本次节目中，卡萨帝还提供了博芬酒柜，其酒窖级的储酒是品酒大师首选。此外还有卡萨帝双子洗衣机、洗碗机、烤箱、咖啡机等各式各样的厨电产品，令人目不暇接。

作为国际高端家电品牌，卡萨帝这次与浙江卫视跨界合作，能为其带来什么价值呢?首先，《12道锋味》将明星和美食有机结合在了一起，对大众而言，无论是明星还是美食都具备独特的吸引力，所以，借助这样的平台来做营销无疑更接地气，更能增进大众对卡萨帝的认识，提升品牌知名度。

其次，卡萨帝的品牌调性与节目的气质高度吻合，卡萨帝之所以被称为高端家电品牌，除了其产品性能、质量出众之外，时尚的气质和艺术的外观也满足了主厨谢霆锋对完美厨房的要求。也就是说，在整个节目中，卡萨帝将为主厨谢霆锋及一众明星提供更优质的体验，让卡萨帝全系高端家电完美融入节目中，成为节目不可或缺的重要元素，这意味着，观众记住了这档节目也就记住了卡萨帝。

其三，卡萨帝此次与《12道锋味》合作，其营销模式并不同于生硬的产品植入，也不是直白的产品展示那么简单。相反，由于明星可以细致入微的体验卡萨帝的全系高端家电，对观众而言，这种营销无疑更接地气。观众不仅可以非常直观的看到卡萨帝所提供的完整的高端家电解决方案，而且在产品特性、功能方面也很容易和明星产生共鸣，这种营销效果是传统营销很难企及的。

应该说，卡萨帝携手《12道锋味》会是个非常成功的娱乐营销案例，对卡萨帝而言，这不仅是一次成功的跨界营销，同时在娱乐化的节目气氛中融入了高端家电的创新理念，不仅符合消费者的需求，也与家电行业未来的发展趋势高度契合。卡萨帝用一场跨界营销收获了节目、品牌、消费者的三方共赢，相信这一局面是产业内前所未有的。