(口碑家电网-2015-08-21)

与冰箱整体市场下滑形成鲜明对比，风冷两门零售额同比增长33.8%，风冷三门零售额同比增长21.7%，多门零售额同比增长49.3%......细分市场正成为2015年下半年企业增长新机遇。

多门十字冰箱——摆脱窘境的“诺亚方舟”

据中怡康线下月度监测数据显示，2015年上半年，多门十字零售额同比实现了高达247.8%的增长。

也正是看到这一类型冰箱的市场前景，越来越多的企业开始参与进来。从2014年一季度一家独大的美菱到2015年一季度独居榜首的海信容声，再到短时间内占据整个上半年十字市场13%零售份额的海尔，多门十字无疑成为今年冰箱市场的香饽饽。

在奥维咨询总裁喻亮星看来，十字对开冰箱市场快速增长、全面井喷的背后，除了得到海尔、海信、三星等大企业的持续引爆和推动之外，更重要的是产品自身的差异化功能定位，满足了当前个性化消费需求。可见，抓住大势，从产品升级角度开发投放产品，新常态下冰箱市场还将大有可为。

风冷两门、三门冰箱——处在爆发式增长期

如果说多门十字冰箱是今年市场上最大的风口，那风冷冰箱可称得上是一匹横空出世的“黑马”。数据显示，2015年上半年3500元以上价格段两门、三门市场风冷冰箱的零售额份额已经达到72.3%。

有业内专家表示，随着变频压缩机技术的发展，风冷制冷方式已经成为了国内乃至世界绝大多数消费者的首选。

而将风冷变频作为核心技术应用的厂商也不在少数，其中以西门子发力较为明显。数据显示，2014年1~4月西门子两门冰箱中超过98%为直冷产品，而到了2015年1~4月，风冷的零售量占比已达到达32.6%，将近三分之一。同时，美的、华日、松下等知名品牌对两门、三门冰箱市场的崛起也起到了至关重要的作用。

中怡康白色家电事业部研究经理王宏吉认为，两门、三门小风冷产品还将会持续爆发，今年下半年已有此类产品的企业需要重点投入资源打造核心尖刀机，快速在此市场占领“山头”。

颠覆性智能产品——“激活”存量市场的关键

虽然与智能空调、洗衣机的渗透率相比，智能冰箱的推进较为缓慢，但业内人士仍然认为，变频与智能技术仍是发展主流。

今年以来，三星、海尔、美菱、海信等几大家电巨头陆续发布了智能冰箱新品，除了通过手机软件控制冰箱温度外，管理冰箱内食物，提醒食品是否过期等智能模块成为最大卖点。

美的智能冰箱的产品经理戴江认为，冰箱行业已经达到智能化产品的临界点，如果未来企业不做智能化，5年内可能面临被淘汰的命运。

当然，对于冰箱行业智能化来说，目前面临的最大问题是如何让产品更好地解决用户痛点。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品的通用化，才能真正意义上“激活”市场。

可以预见，在行业萧条已成定局的情况下，十字多门、风冷两门等细分市场将成为企业冲量、冲额的突破点。正如王宏吉所言，冰箱市场规则已由大鱼吃小鱼的规模竞争转向快鱼吃慢鱼的效率竞争上来，下半年谁能对细分市场快速反应谁将能赢得市场。