(口碑家电网-2015-10-23)

今年以来，国内家电市场整体态势疲软，特别是冰箱、洗衣机、空调的数据呈现更为明显，分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%。据口碑家电网了解到，不少家电品牌都打开了价格战+新品推出等策略。没想到的是，价格战对消费者越发疲软，而一些功能先进、技术升级的新泡沫净波轮洗衣机、格力中央空调等高端白电产品反而更受消费者青睐。

技术“迷人眼”

用户推崇实用性

“毕竟选购家电的目的不是摆设，而是实用性。所以，不能只图性价比，也得考虑产品功能是否实用，产品外观是否有档次。”、“因为家中家务都由我料理，所以我对新家家电挑选会更看重实用性。电视需要4K屏幕，观看效果清晰，洗衣机得是阿尔法滚筒，洗衣更加洁净。”外观、实用性、品牌都成为了消费者优先考虑的因素，而并非是价格。

据口碑家电网获悉，目前4K电视几乎成为了用户挑选电视的标配选择，因拥有智能洗涤、加倍洁净的洗衣机产品、波轮洗衣产品也被消费者喜爱，此外，中央空调凭借隐藏式安装、不影响装修美观也被越来越多的家庭用户所选用。据口碑家电在卖场获悉，由于很多智能产品不够‘接地气’的现象，快速洗和自清洁等洗衣机产品便将功能创新更多定位于用户实际需要。

智能为减压存在

产品体验需便捷

据口碑家电网了解到，如今的家电产品越来越智能，消费者在体验产品时也越看中体验性能与便捷度，例如，洗衣机不再是简单的洗涤衣物，而是需要针对不同材质的面料选择不同的洗涤方式，做大最大程度的保护衣物，同时健康生活一直都是人们所倡导的绿色生活方式，洗衣机的自清洁也成为了消费者选购产品的必定考虑因素，消费者对产品的要求逐步提升，将不再是局限于能够将衣物简单洗干净，而且洗衣机也要具备自我清洁的智能功能，例如卡萨帝推出的免清洗洗衣机就从根源上结局了消费者的难题，也获得了广大用户的认可。

明星代言效应

为品牌增量

另一方面，临近“双十一”购物狂欢节，线下零售卖场、线上购物商城又将开打销量争夺之战，据口碑家电网了解到，商家不仅提前备货，为迎战“双十一”备其商品;不少商家还采取了邀请明星代言，增加曝光率的方法提升关注度和销量。

先是康佳电视大手笔签下范冰冰之后，松下洗衣机邀请了高圆圆，厨电品牌华帝邀请黄晓明和Angelababy代言，不断将家电战场推向高潮。商家此举意在达到品牌提升+粉丝围观的双重效应。据口碑家电网了解到，在极少出现在家电圈内明星的高圆圆代言家电品牌松下之后，她的粉丝团也不断转战各类商家的活动，不仅为了给偶像撑场，也希望在松下某些活动可以目睹偶像一面。

据口碑家电网获悉，不论是借助高圆圆明星效应、新品推出，还是产品搭载实用的泡沫净等功能，商家在做营销和产品上都越来越下功夫了，对于消费者来说都是受益的。当然，如果借“双十一”能优惠选购一款合适自己的产品又何乐而不为呢。