(口碑家电网-2015-10-26)

上周，由中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会”召开。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋公布数据显示，今年1～8月，彩电产销略有增长，农村市场机会大，而4K显示已成标配。

产销同比略增

根据数据：今年1~8月，彩电产量是9800万台左右，同比增长4.5%。这个增长率是比较趋于平缓的但也是比较稳定的。

另外，内销市场进入了平台期，内销分两块，一个是整个内销，是B2B+B2C的部分，另外是零售市场，是B2C的部分，关注比较多的还是零售市场。协会预测今年的零售量大概在4570万台。1～8月增长了3.1%。其中，线上同比增长65%，市场渗透率达到24%。

从市场格局来看，一级市场销售下跌3%，占总量的21%；相反农村市场机会多，因为现在各大品牌都在做电商，将农村市场最后一公里的配送打通。

4K技术正快速渗透

调研报告还显示，4K显示技术渗透非常快(尤其是运用到新品上)，渗透率达到24%左右，50以上尺寸的电视基本上4K已经成标配。此外，智能的渗透率也非常高，目前已经到了80%左右，预测未来整个电视机会全面实现智能化。

对于去年以来的彩电行业销售疲软问题，彭健锋表示并不悲观：首先，彩电价格多年来一直在下跌通道。目前，55寸的均价是5600元，占城镇家庭月收入不到一个月工资，32寸均价在1400块钱，同样也没有超过农村家庭的月收入。而电视每年以10-20%的价格在下降，所以不存在买不起的原因。

另一方面，目前彩电市场保有量在5.5亿台左右，CRT还有2.5亿台。而彩电的使用寿命只有7年，现在正处于第二次“更新换代”高峰期，尤其是农村电商的崛起，将带来增量市场。