(口碑家电网-2015-10-30)

10月27日，乐视的贾跃亭首次将120吋液晶电视带到了我们面前，并明确表示该款电视只为人生赢家和商务用途。言外之意就是说，并非所有的消费者和应用领域都需求这样的产品。毕竟，乐视刚刚发布的这款120吋液晶电视，售价高达49.99万元，也非一般人所能承受。

面对目前市场只有3000元上下的主流平板电视来说，乐视的uMax120无疑是一颗卫星。我们普通消费者只能仰视。联想到之前海信所推出的100吋激光影院电视，全套也要5万元。说句价格不菲也并不为过。那么，彩电企业缘何要执迷于电视大屏化呢？

其实“大”有市场

都说需求决定市场。那么国内每年100英寸上下的显示设备需求有多少呢？如果以实现该显示效果的传统产品投影机的销量衡量，这个数字2014年应该是210万台。即便结合了70、80英寸这样的液晶电视产品、激光电视产品、微型投影机产品，这一数字2014年也超不过300万台。对比于家用电视机每年超过4500万台的规模，百寸大屏的市场的确不“大”。

但是，另一个研究数据却能给出相反的结论：2014年70英寸以上液晶电视销量增长了10倍；微投和家用投影机市场的成长量也创出新高。今年上半年，激光电视的销量则达到同比10倍的数量，大尺寸液晶的销售也在继续快速增长。——换句话说，以家用产品、新兴技术产品为代表的“大”尺寸显示设备的成长性非同一般，甚至是整个显示行业中最大的“潜力空间”。

事实上，2014年及其以前，100吋上下级别的显示设备，超过93%的比例是用在商用和工程显示领域。恰恰是支撑了整个显示市场主体的家用市场，没有能够成为“超大尺寸”显示设备的主要阵地——这是一个结构性矛盾。如果这一不平衡结构能够扳平，那么家用领域对100吋级超大尺寸显示设备的需求就可能是百万，甚至数百万级别的概念。

其实，家用显示市场超大电视的需求潜力没有被发挥出来的核心原因主要有两个：第一是价格，例如乐视120英寸液晶这种动辄49.9万元天价的产品，显然不能真正撬动大尺寸电视的海量市场。第二是则是效果，抛开液晶的天价，那么家用大尺寸电视传统的选择就是投影机。而传统投影机在光照下条件下差强人意的显示效果，使其不能作为“电视”元素来使用。

“没有价廉物美的、真正符合消费需求的产品，又何尝来‘家用大屏的春天’呢”？正式价格和性能成为了阻碍“传说中”超大显示家用市场发力的真正原因。

液晶向“大”，“大”才是王道

遥想10年前，2005年液晶技术所制造的最大尺寸电视机才只有45英寸。但是夏普这款“小屏幕”电视售价也要四五万元。而现在，同等尺寸、性能更先进的液晶电视机则均价只有2500元。

可以说，整个人类显示技术史都是不断追求大尺寸高性能显示设备的过程。在这个过程中，人们发明了电影院。而电影院的核心魅力也不过“大”这个字。IMAX巨幕的22米空间，所能创造的视听效果是一般电视机不能比拟的。同样的道理是100吋巨幕电视所能创造的显示效果也是40-50吋液晶电视所不能比拟的。

尤其是在目前，多媒体设备泛化的背景下，彩电的核心价值更需凸显“大”这个概念。

与手机、平板电脑、PC等设备相比，如今的电视产品的核心特点就是“大”屏幕。事实上，虽然目前高清视频内容比比皆是，但是也只有大尺寸彩电才能真正展示出这种高清媒体媒介的差异化魅力。

毕竟，人们越是减少看电视的次数和时间，越是对某一次的观看效果格外重视。这使得大画面成为‘看电视’时间减少之后，必然的需求。因为如果将看手机视作必要价值，那么看电视就应当是‘享受’价值。而大画面是体现这种享受价值的核心所在。