(口碑家电网-2015-11-02)

在知名彩电企业亏损后，一家知名白色家电企业也加入了亏损阵营。海信科龙最新公布的2015年第三季度财报显示，公司7-9月份录得归属于上市公司股东的净利润亏损约4601.7万元。扣非后，净亏损6364.1万元。

盈转亏，二滑三

由于第三季度亏损，更拖累海信科龙今年上半年本已羸弱的家电业绩。今年1-9月份，海信科龙总营业收入下滑12.56%至192.27亿元，归属上市公司股东净利润下滑35.42%至4.59亿元。扣非后为2.23亿元，下滑66.35%。

据查阅海信科龙2015半年报和一季报，虽然盈利能力一直在下滑，但是该公司前两个季度的归属净利润分别是2.24亿元和5.05亿元，同比下滑幅度也并不大。

因此，第三季度的亏损直接拖累海信科龙，这家二线白色家电企业，向投资者交出了一份三线企业的业绩报表。

海信科龙目前是海信集团旗下的白电平台。2006年海信成为科龙最大股东，后为解决同业竞争问题，海信集团将所有白电注入科龙。目前该公司旗下主要有海信、科龙、容声三个品牌，主要从事空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品制造、销售。

在白电业，科龙空调、海信冰箱、海信空调、容声冰箱等都是国内第二梯队品牌，也是海信科龙公司的核心主业。然而超过六成的扣非净利润下滑，业绩表现几乎跌到了和三线家电企业春兰、澳柯玛一个档次。

春兰股份财报显示，2015年1-6月份，春兰空调销售额6562.41万元，同比2014年同期下跌69.67%，春兰股份同期归属上市公司股东净利润下滑41.81%至2025.万元；澳柯玛第三季度财报显示，公司1-9月份营收下滑10.44%至29.68亿元，归属净利润下滑23.31%至7045.23万元。

此外，和海信彩电业务所在的“兄弟”上市公司海信电器相比，海信科龙的业绩也显得非常暗淡。在彩电业下行、竞争白热化、价格战肆虐、口水战不断的情况下，多家彩电企业巨亏，而海信电器不仅保住了营收和利润的双增长，2015年迄今在品牌国际化上表现亦可圈可点。

2015年1~9月份，海信电器实现营业收入221.29亿元，同比增长4.91%；实现归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%。

价格战，转型难

2014年，海信集团宣布跨入千亿元年营收家电俱乐部，而时下黑电和白电平台迥异的业绩表现，彰显国内家电行业严峻的经营形势下，千亿巨头亦难独善其身，企业转型与革新升级任重道远。

在2015半年度报告中，海信科龙称，公司将强化高端产品推广，持续提升高端产品占比，消灭无效机型，减少低效机型，提高产品效率，改善产品销售结构，提升产品毛利率水平。

但从第三季度的亏损财报看，海信科龙上一份业绩公告中言称的高端化、效率化、毛利率和产品结构改善，显然离落地、落实还有较长的距离。

当然，面对业绩危机，海信科龙也做出了一些行动。比如去年容声宣布进军洗衣机业，以扩大品牌效益。

不过，这些努力并没有带来太大额改观。2015上半年，占该公司主营业务收入46.39%的海信科龙空调业务收入同比下降19.71%；占主营业务收入49.14%的海信科龙冰洗业务收入同比下降2.4%。

消费低迷、价格战、业务规模下降、收入下降、毛利率下滑、盈利能力下滑，摆在海信科龙眼前的是一系列的连锁经营挑战。

寡头与电商

更关键的是，白色家电业的营收和利润向格力、美的等巨头集中的速度还在加快，简单说，就是在有限微增长的家电市场，抢夺竞争对手的客户和市场份额。美的集团刚公布三季报数据显示，前三季度实现营业总收入1120亿元，同比增长2.2%；实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23.0%。

国内经济环境所致，短时间内，白电消费市场基本面很难有根本性改观，但企业销售规模和业绩增长压力又需要通过市场来缓解，白电巨头实力雄厚，从二、三线品牌手中抢市场，最突出的就是家电企业下乡、渠道下沉、大规模构建电商渠道。

一位家电业人士指出，大批家电巨头出现在苏宁、国美、京东、天猫的站台供应商名单中，大佬们都在玩大联盟战略，假如哪家企业能在双十一这一天把空调、彩电、冰箱卖到各个平台的第一名，可以顶上平时卖一个月，渠道变革时代的破坏力和创新力已经非常大，正在改变旧式线下渠道铺货经营模式。