(口碑家电网-2015-12-08)

根据工信部运行监测协调局公布的统计数据，2015年1－10月，我国家用电子电器产品的出口总金额为867亿美元，同比下滑1.4%。受国内家电消费市场不景气因素影响，前十个月，家电进口总金额同比下滑5.2%至160亿美元。

中国是世界家电制造大国，又是全球最大的家电消费国，进出口的下滑，一方面是国内家电企业的智造转型，一定程度上减少了低效益的产品结构，往高端方向发展，另一方面是国家补贴政策退出后，阵痛仍在持续，短期内很难扭转大环境颓势，前两年是中小家电企业受困，现在和未来一段时间是主流家电企业受困。

据了解，在2015年第三季度，先后有海信科龙、春兰、康佳等知名老牌家电企业陷入净亏损，足显家电市场消费之低迷，行业之困局。除了几家亏损的家电企业，另外还有一批家电制造公司营收和利润下滑。一些企业为巩固市场，纷纷祭出价格战这把老刀。

比如珠海格力电器股份有限公司今年9月份的一份投资者关系活动记录表中称，今年和去年的可比性不强，降价之后，空调销售量肯定会有所上扬，价格下降后，市场的任务量肯定会完成得比较好。

行业巨头降价抢市场，也被普遍认为是二三线品牌企业日子难过的原因之一。内需不足，出口也不是很理想。

除了工信部的数，海关总署统计数据显示， 2015年1-10月份，彩电出口总量达5952万台，同比去年量额齐跌，数量下跌4.9%，金额下跌6.7%。

空调、冰箱、洗衣机前十个月的总出口量分别为3664万台、3385万台和1751万台。除了冰箱量增2.3%、额减1.3%外，空调、洗衣机也都是量额齐跌。

内需紧外需滞，提升产品技术含量、品牌溢价以及超智能家居方向拓展，成为当下整个家电业的一个核心主题。

资深家电从业人士、中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，在行业增量空间有限的背景下，家电市场竞争将进一步白热化，中国家电企业和市场的当务之急是加速消费升级，促进产业升级，推动产业朝向高端化、智能化、节能化方向转型，在消费者购买力提升和高端产品推动产业结构调整等多重因素下，尽快消除过往家电补贴透支的影响，形成以用户体验为中心的新商业模式，进而逐渐摆脱当下经营困境。

值得关注的是，在品牌溢价和技术升级上，中国家电企业的步伐也开始加快。在国内企业之间，家电企业跨界找伙伴的案例已经很多了，还有一群家电企业努力寻求与国外品牌的联合。

收购方面，创维收了德国美兹电视品牌和欧洲Strong机顶盒，海信收了夏普美洲电视业务及三个品牌，长虹收了三洋电视中国区品牌，TCL收了Palm，还和一众美国科技材料公司合作研发量子技术相关产品，主打中国制造。合肥三洋被惠而浦收购，拿到了惠而浦大量海外订单，未来还将是惠而浦全球研发中心之一。

强强合作方面，创维白电和东芝白电联手，利用东芝的技术和创维的渠道，拓展中国和全球白电市场；万和电气联手意大利厨电龙头设立合资公司，又与欧洲著名供热产品制造商Unical AG S.p.A，缔结战略合作伙伴联盟，共同拓展全球业务；国美与日本零售商BICCAMERA达成战略合作，进军海外购市场；苏宁早年收购了乐购仕，今年又大规模扩大海外购业务。

中山厨卫家电龙头企业，华帝股份副总裁何伟坚此前向家电网表示，现在的国际化和二、三十年前的国际化已经不是一个概念。在业内人士看来，过去中国企业和国外公司合作，主要是OEM、ODM做代工，而现在中国企业注重在海外的品牌国际化，不满足于低端无利可图的代工厂。

所以，除了收购，当前中国家电企业寻找的合作外援，大多数是拥有很强技术实力，但是缺乏渠道优势、市场优势的企业，这些公司在海外知名度也较高。比如海尔收购的三洋AQUA和新西兰斐雪派克，这些品牌这几年为海尔品牌打入欧美日市场做出了很大的贡献。