(口碑家电网-2015-12-08)

日前，北京市启动了节能减排商品补贴。消费者购买电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品，可享受一定额度的资金补贴。这其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为能效标识一级或二级，分13%、8%两档进行补贴，最高限额为800元。

在家电市场低迷之际，地方能拿出财政资金实施上述补贴，既让消费者得实惠，又能活跃市场、促进节能减排，可谓有温度、有力度。但是，家电业对此的反应并不热烈，个中原因耐人寻味。

众所周知，家电业曾是政策宠儿。在应对国际金融危机冲击的背景下，我国曾接连出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等一系列政策，以补贴的形式促进家电消费。一时间，家电市场红红火火，企业大干快上，整个行业高速增长。可好景不长，随着相关政策的退出，家电市场产能过剩、供过于求等问题加剧，至今仍困扰着行业发展。今年以来，家电业景气度连续三个季度下滑，也与政策透支效应的持续显现不无关系。

而从过往的情况看，大规模、普惠性的补贴并未显著增强产业竞争力，反而让企业易患政策依赖症。一些家电上市公司出现了“政策退出，业绩一落千丈”的问题。更有甚者，有的企业投机取巧，存在骗补等不当行为。这也引发了社会的不少诟病。

现阶段，家电业的发展重心已从数量扩张转到质量提升上来。尽管市场行情较为冷清，大路货卖不动了，但是中高端产品销售比重在稳步上升，还有一些消费者到国外旅游顺带抢购新型家电，消费升级的态势十分明显。面对人们对于品质的追求，我国企业擅长的低成本、大规模制造模式已难维持，创新供给的重要性进一步凸显。从现状看，我国家电业低端过剩、高端不足，与国际强手过招，国内企业的核心竞争力仍显薄弱。要想打破低端困境，就必须倚重市场机制，不断增强产业内生的动力和活力。实际上，在倒逼机制作用下，家电企业进军中高端市场的热潮正在兴起。

随着时间的推移，家电业对待补贴问题较以往更趋理性。且不论历经大规模的政策刺激之后，个别地区重启补贴是否存在边际效益递减的问题，即便有效撬动了市场，面对中外品牌的激烈角逐，结果也并非皆大欢喜。

当前，我国经济步入新常态，产业发展也需与时俱进。在中央屡次强调加强供给侧结构性改革的背景下，家电业的改革创新更应有的放矢、攻坚克难。长远看，家电企业能否过上好日子，关键要靠自身的努力。核心技术是否掌握、市场竞争力是否过硬，能不能及时有效满足个性化、多样化需求，都将决定企业前途与命运。可见，家电业的当务之急，“补钙”甚于“补贴”。