(口碑家电网-2016-09-02)

与去年业界专家对洗衣机行业整体悲观预测相反，今年上半年全行业整体出货量仍呈现稳定攀升的格局，较上年同期升幅为4.8%，达到2000万台的级别。

据了解的数据显示，数据显示2016年洗衣机行业品牌出货量呈现不均衡式上升，整体利润则表现普遍下滑，主因市场消费观念调整以及激烈竞争出现单品价格整体下沉现象。以代表先进技术的变频滚筒洗衣机为例，从年前主出货品价格位于4000元区段，现已经下调为3000元级别。

据了解，今年下半年变频技术也将加载到具备更有洗净优势的波轮洗衣机产品之上，而“增配减价”则会成为变频波轮洗衣机的最符合实际的预期。

增配减价

随着经济水平的提高，科学技术逐步发展，目前消费者对于家电产品的需求日新月异。从最初简单的功能到目前正在研究推广的人工智能。家电产品正在从功能、能效等多个方向，逐步升级、进化。

对于消费者而言，其中较为重要的改进就包括变频技术的推广。变频技术最早为改变供电频率，调节负载，起到降低功耗，减小损耗，延长设备使用寿命的作用。目前，冰箱、空调等常用家电设备大多都已具有变频技术，依靠变频技术实现的低消耗，高能效可以确定将是未来较长时间内所有家电产品的基础功能。

新技术问世初期，高昂的价格经常让消费者望而却步，不过随着变频技术的普及，目前变频洗衣机、变频空调等产品，价格已经全面迈入大众消费者级别。

据奥维云网(AVC)发布的2016年上半年洗衣机市场总结报告显示，今年上半年，洗衣机市场销售额263亿元，分别比去年同期下降4.6%，呈现单品销售价格继续下降的显性表现。

随着对经济形式的普遍不明确预期，普通消费者在追求高价洗衣机产品方面被迫趋于理性，价格位于中端的产品价格竞争激烈，而位于偏低档适用型产品则以技术升级之路展开竞争，波轮领域专业品牌威力日前宣布将“真变频”技术全面应用于其波轮洗衣机系列。

行业分析人士向家电网称，洗衣机行业的高端产品存在一定程度的过渡概念营销，变频技术在更具备“洗得更干净”优势的波轮洗衣机上应用，将成为未来一年的核心技术升级。

威力虽然一直徘徊在洗衣机国产品牌前五名左右位置，但将变频技术应用于波轮洗衣机却抢占了第一名。

BUYWHAT YOU NEED, NOT WANT

目前市场上，变频洗衣机除了可以满足消费者日常洗衣与清洁需求外，变频洗衣机与定频洗衣机相比，能效等级又有较大程度的提升。与其他白电产品较为不同的是，高价位的洗衣机产品并不被非一线城市消费者所接受，在满足家庭使用强度条件下，节省空间并洗得更干净仍是洗衣机选购的刚性要求。

对于定位于洗净机器人的洗衣机来说，消费趋势并无法代替消费需求，威力洗衣机地方经销商称，即便加载了手机APP控制、纳米消毒、高温减震等时尚概念，城乡消费者多数会在预算确定的情况下选择有更节能更净衣的升级产品。消费者将很快发现市场上会出现1000元级别的变频波轮洗衣机。

变频洗衣机带来的最直接的感受就是节能、降噪、洗涤性能的提高。变频技术带来的节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点被可视化呈现在消费者面前，满足了用户省水省电降噪音和洗涤干净的要求。

“选择真正需要的，而不是想要的产品观念，将带领用户转向理性消费阶段，目前洗衣机市场已经进入一个回归本质的竞争时期，定频洗衣机的市场份额将迅速缩小，变频技术已经成为各大品牌洗衣机产品标配功能。”