(口碑家电网-2017-08-17)

“这可能是我参加过的最艰难的一次国家队比赛，我们可能会输，可能会打得不好，但是我们不会放弃，每一场都全力争胜，不论最后结果如何，我希望我们能像男人一样离开。”中国男篮队员郭艾伦说道。

据了解，在男篮亚洲杯小组最后一轮比赛中，中国队末节反超一分险胜伊拉克队，最终以小组第二的身份进入八强资格赛。而作为中国男篮国家队主赞助商，TCL从2009年开始，便不离不弃，风雨同舟。

不一样的领域

很明显，篮球行业与冰洗行业如同两条没有交点的平行线，几乎不会有任何交集。篮球属于体育竞技，冰洗属于家电，两者在一起，一般都是“尬聊”。

首先来看中国男篮，就最近一场和伊拉克的比赛来看，起初中国男篮不在状态，进攻效率低、失误多，并以落后8分的成绩进入末节，但小伙子们并未丧失斗志，而是找准机会反击，并在韩德君和郭艾伦的配合下掀起高潮，最终以中国男篮以61-60的比分战胜伊拉克，以2胜1负获得小组第二，并顺利晋级。

“中国男篮从来没有去刻意避开谁或者有意选择对手，这是我们球队长期以来的作风，遇到谁就去拼谁。在这样的大赛中，能跟澳大利亚队这样的球队面对面竞争，锻炼价值比打100场热身赛都大。而且如果你不敢面对劲敌，你就永远不会战胜他们。”中国男篮蓝队主教练杜锋说。是的，接下来他们将直面本届亚洲杯塞上最强的球队——澳大利亚队，输赢并不重要，重要的是，打出中国男篮的实力，中国男篮的风采。

对于冰洗市场而言，TCL绝对属于后来居上，更准确的来说应该是一匹黑马。但编者认为TCL冰箱洗衣机之所以能够“收买”用户，和其一直以来的以用户诉求为创新主导方向的理念有着密切的关系，因为以用户为主，才会有用户捧场，才会有市场。

当然TCL冰箱洗衣机还有更多的战略冲击市场，比如营销手段，行业人士认为，随着供给侧改革和产业转型升级的持续深入，未来的竞争，必然是品牌实力的竞争，而打造品牌建设则少不了市场营销。TCL也一直在进行这一项投入，续约中国男篮就是其中一项。不仅如此，独家冠名年度重头大戏CCTV《大国品牌》、冠名国内首档网络周播美食+生活方式类脱口秀轻质网综节目《黄小厨的春夏秋冬》等连环式跨界营销模式，均为相对固化的冰洗市场营销带来了全新运作思路。

再比如当下的渠道之战，TCL清洗更是把握新兴线上渠道，稳定传统渠道，开辟海外蓝海渠道，张弛有度。其中依托于TCL过去的市场沉淀，外加产品定位中高端恰好符合发达国家对这类产品的需求，中东、欧洲均为TCL冰洗重点接触的市场。

同样的精神

正如男篮队员郭艾伦说的那样，中国男篮这些年经历过的大大小小赛事，每一场不仅仅是对队员技术的检阅，更是对心理承受能力的一次次考验。让人欣慰的是，中国男篮并没有认输，反而愈挫愈勇。是的，TCL冰洗在近年来巨大的市场压力下，同样没有退缩，而是勇敢前行。

据了解，目前市场上在销的冰箱产品供给1600款，其中主流厂商34家，市场竞争激烈程度不言而喻。并且从2016年的数据来看，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。而且今年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，同样表现不尽人意。

可见，但从冰箱市场来看，增长乏力，在多种利空因素的作用下，冰箱市场的发展已经进入以产品结构转型升级、技术创新、差异化竞争为主的调整阶段。然而尽管如此，TCL一如既往与中国男篮续约，表现出对冰箱市场的信心，据TCL集团上半年发布的财报可以看出，TCL冰箱洗衣机在市场增幅疲软的大环境下，仍旧逆市上扬，成为国内冰洗行业成长最快的品牌之一。

当然，不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香，今年年初，TCL首创一体变频技术，推出TCL一体变频风冷冰箱，直击用户食物储存问题。 与传统冰箱相比，TCL一体变频风冷冰箱依托专用DSC芯片技术、风机自适应技术、专利防回流设计、生物膜保湿技术和智慧风专利设计五大核心科技，最终实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配。让冰箱在工作时精准送风，制冷快速均匀，保持空间内温度恒定无死角，持久为食物养鲜，真正做到了“制冷快、温差小、超节能、低噪音”。

于此同时，TCL还突破技术壁垒，带来了一款颠覆常规的免污式桶中桶洗衣机，从此真正告别手洗贴身衣物告别洗衣交叉污染，由此成为全免污系统解决方案的创立者，引领洗衣机市场的高端化转型。TCL免污式桶中桶洗衣机创新采用1+N的方案——1指的是外部的免污式大桶，N指的是内部的专属免污小桶。

好的产品源于好的厂商，据了解，前两年建成的TCL冰洗一期厂拥有五条全自动冰箱洗衣机生产线，日产能达18200台。如今的TCL冰箱洗衣机为迎接制造业2025时代的到来已提前做好产业布局，为TCL冰箱洗衣机产品的精工细造提供坚实的工艺生产保障。

业内人士评价称，TCL相比于很多新品牌来说已具备了非常完善的产业链。在当今竞争越来越激烈的市场环境中，完善的产业链也让TCL可以在未来的价格竞争、技术创新以及制作工艺上尽快找到属于自己的立足之地。

总体而言，智电网认为，TCL与中国男篮一起坚守的数年，不仅仅是徒有其表的赞助关系，更重要的是，篮球的体育精神，更快，更高，更远，已经和TCL冰箱洗衣机融为一体，TCL人需要这样一种力量使自己更完美，让TCL成为一个国际化巨头品牌，扬我中华之威。