(口碑家电网-2015-04-09)

五一将至，各大彩电厂商已经着手争夺主战场，一场促销大战一触即发。分析认为：3月以来国务院各部委发布的房地产新政，刺激了市场改善性住房需求的释放，彩电市场有望迎来规模上扬。据预测数据显示：2015年五一促销期（04.13-05.03）彩电的市场零售量将达392万台，同比增长2.4%。

五一彩电市场将主要呈现以下特点：

一、以线上为首的增量市场——主动出击

线上渠道销售分流五一的促销活动在4月8日就已拉开帷幕，各平台推出了“放肆一把，保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题，点燃促销活动热潮。分析认为：随着城市市场的饱和，电商渠道逐步向农村市场延伸，而农村消费者对网购模式的接受度已提升至84%，农村电商或将迎来快速发展，助力五一彩电线上销售规模大幅上升。预测数据显示：五一期间，线上彩电市场的销量将达65万台，占比为17%，同比增长达77%。

一、以4K、智能电视为首的主流产品市场——高歌猛进

近期彩电企业纷纷抢发新品备战五一促销旺季，企业新品瞄准中高端市场，继续引领彩电产品结构向高端化升级。智能电视、4K超高清电视及大尺寸电视已然成为市场主力产品，都将迎来新高峰并成为大部分消费者的首选。据预测数据显示：五一促销期智能电视的销量将达306万台，占比为78%；4K电视的销量将达106万台，占比为27%；55+以上电视的销量将达78万台，占比为20%；曲面电视的销量将达7.8万台，占比为2%。

三、以轻薄、高色域为首的技术竞争市场——崭露头角

2015年开年，显示技术的比拼成为主基调，使彩电行业重新焕发强劲的增长活力。消费者研究数据显示，了解轻薄概念的消费者对轻薄电视的接受度达61%。五一促销期，企业主推聚焦于轻薄、高色域产品；预测数据显示：五一期间，轻薄电视销量将达5.1万台，占比为1.3%；高色域电视销量将达10.6万台，占比为2.7%。