(口碑家电网-2015-04-10)

近日，有媒体报道美的涉嫌在“节能产品惠民工程”中虚报销量，诈骗国家补贴高达8.4亿元，同时其中期业绩也被业内人士指为水分严重。有分析人士指出，近年来美的频频爆出负面新闻，从“回购门”到“毒紫砂煲”事件，再到近期的“骗补门”，美的看似华丽的业绩背后隐藏着巨大的欺诈骗局，其经营风险正越来越大。

近年来，美的通过并购等方式实现了产业板块的快速拓展，规模也迅速膨胀。某资深业内人士指出，美的规模扩张背后很可能存在巨大的运营风险：一方面，美的产业板块的快速发展是通过并购得来的，而这些被并购企业大都是因打价格战而失去市场竞争力的二三线品牌，并购后尚未完成产业板块的高效整合，总体竞争力不强。另一方面，从当前频发的负面信息看，美的业绩很可能是依靠欺诈得来的，其正常的产业发展逻辑很可能已经发生异化。

事实上，关于美的业绩造假的传闻业内早有流传。据《北京商报》报道，2008年，美的为了提高微波炉占有率，要求分公司和关联代理商在市场统计调查公司所监测的若干网点进行大量回购，并花巨资来补贴代理商因回购价格差异而造成的损失。这就是当年震惊整个行业的“回购门”事件。今年美的冰箱也出现了疑似“回购门”事件。某叶姓消费者一次性在大型家电卖场购买了金额高达数万元的单型号冰箱。业内人士指出，美的通过“产品回购”造了份额超高的假象，并在媒体进行大肆宣传，以此来误导、欺骗消费者，实质上是极端不负责任之举。

“回购门”风波刚刚过去，今年5月份央视曝光美的“毒紫砂煲“事件，这进一步暴露了美的造假产品欺诈消费者的面目。据央视报道，美的对外宣称的天然紫砂煲竟是用有毒、致癌的化工原料染色而成，经过包装粉饰后以高价出售给消费者，牟取非法暴利。该事件曝光后，业内对美的不顾消费者身心健康、高价出售有毒产品的行径大加谴责。某家电企业负责人表示，“毒紫砂煲”事件的曝光证明了美的的正常经营活动已经发生变异，其为了追求短期利益已经不顾消费者的权益，这实际上是欺诈消费者、透支消费者信赖之举。

另据媒体报道，从2005年到2010年，美的产品爆炸事件就一直不断，大到冰箱、空调、热水器、燃气灶，小到微波炉、电饭煲、饮水机、电磁炉，几乎涵盖了美的系列所有产品。由此可见，美的的市场策略是以低价为手段通过低质产品欺骗消费者牟取暴利，根本不顾消费者的权益。