(口碑家电网-2015-08-14)

线下销量占比八成 线上增速明显

现在虽然已经过了立秋，但是天气依然非常炎热，让人不可小觑的秋老虎发威，让人每天都能感受到暑热。因此，一些可以解暑纳凉的电器就成为家庭中必不可少的。比如大家熟悉的冰箱、空调等等。其实还有一件非常重要的电器，那就是热水器。闷热的桑拿天，洗个热水澡，可以很好的放松自己，变得十分清爽。本周的家电大数据栏目，我们就来一起关注一下，由AVC奥维云网提供的2015年上半年，国内热水器市场的一些大数据。究竟是燃气热水器领先还是电热水器更受欢迎？线上销量领先还是线下大获全胜？热水器的普及度究竟如何？这些问题，都可以在本篇第十期《家电大数据》栏目中寻找到答案。

2015年上半年，国内热水器市场有着怎样的销量，相信也是大家非常关注的。根据大数据统计显示，在线上部分，2015年上半年，国内热水器销量为173.5万台，相比去年同期销售的98.4万台，增长率达到了76.3%。销售额方面，为21.9亿元，相比去年同期的12.8亿元，涨幅高达71.1%。

线上销量与销售额出现了增长，线下又如何呢？根据大数据显示，2015年上半年，国内市场线下热水器销量为1029万台，相比2014年同期的1140万台，降幅达到了9.7%。在销售额方面，为180.3亿元，相比2014年同期的197亿元，降幅为8.5%。总体看来，2015年上半年，线上和线下渠道共销售热水器总量为1202.5万台。

从上面的大数据中不难看出，目前占据销量变化的，还集中在线下市场，线上占比仅为0.16%，也就是说不足两成的份额。线下热水器销量，依然是个非常庞大的数字。不过，对于线上销售来说，增长率还是非常可观的，达到了76.3%，增速十分明显。与此同时，线下销量和销售额却出现了不同程度的影响。销量下滑达9.7%之多。说明有很多购机的消费者，逐步开始选择网上购买热水器产品，购物习惯也在发生改变。

电热与燃气热水器受宠 50-80升好卖

电热水器与燃气热水器成为购机首选

目前市场中热水器产品类型很多，其中有燃气式热水器，使用液化气或者天然气为主要能源，还有电储水式热水器、电即热式热水器、太阳能式热水器，以及新兴的太阳能式热水器。根据大数据显示，2015年上半年，线下市场中，购买燃气式热水器用户占比48.8%，购买电储水式热水器用户占比为46.6%，购买电即热式热水器用户占比2.8%，购买空气能式热水器用户占比1.7%，太阳能式热水器销量最低，仅为0.2%。

从上面这组数据中可以看出，电储水式热水器和燃气热水器两大主力占据了2015年上半年的热水器市场。这两种产品，无论从技术上还是安全性方面，都十分成熟，因此用户购买需求还是比较强烈的。太阳能热水器受到安装场地等限制，销量并不理想。而空气能热水器作为新兴产品，宣传的力度并不大，而且在价格方面偏贵，因此短时间内，还难以走进寻常百姓家。

一线城市中，市场占有率最高

在线下市场中，各大城市和农村，线下热水器销售份额占比又如何呢？根据大数据统计显示，2015年上半年，电储水式热水器中，以北上广深等一线T1级市场来说，市场销售份额占比为45.4%，以一般城市为代表的T2级市场中，销售份额占比为27%，以偏远小城镇为代表的T3级市场中，销售份额占比为13.1%，剩余的14.5%份额，由农村市场占据。

从这组数据中可以看出，电储水式热水器产品，销售份额占比最大的为一线大城市，达到了45.4%，也说明了一线城市用户对电热水器产品的认可。值得关注的是，对于T3级别边远小城镇和农村市场来说，电热水器的市场份额占比还是比较低的。

50升-80升容积电热水器最受关注

对于电储水式热水器来说，热水器的容积是比较重要的。如果选择容积过小的产品，就无法满足一家多人洗澡的需求。接下来，我们就来一起看看2015年上半年，线下电热水器市场中，容积段销量占比的情况。其中小于30升产品，占比为0.3%；30升-40升产品，占比为0.7%；40升-50升产品，占比为12.1%；50升-60升产品，占比为35.2%；60升-80升产品，占比为39.4%；80升及以上产品，占比为12.3%。

总体上看来，在电热水器容积选择方面，50升-80升产品，最受欢迎，因此占比较高，成为不少用户的首选。一般来说，容积为80L左右的电热水器，一般情况下，可以满足三口之家的洗澡需求。当然了，这也和每人洗澡的平均时间，洗澡的水温有着很大关系。

2500元内产品热销 总体普及度偏低

2500元内热水器产品热销

那么，在2015年上半年，电热水器产品中，线下渠道销售的产品，哪个价格段的产品最受欢迎呢？根据大数据显示，选择1200元以下产品的用户，占比为39.3%；选择1200元-2499元价位的用户，占比为41.4%；选择2500元-3999元价位的用户，占比为14.8%；选择4000元以上价位的用户，占比为4.4%。由此可见，对于热水器产品来说，选择2500元以下价位的用户最多，高端产品用户并不太买账。

热水器市场其实和房地产行业也有着千丝万缕的联系。在今年2月份也就是春节过后，房地产行业在不断升温，各种政策的出台，也利好了商品房销售，因此，从一定程度上，也带动了热水器的销量。不过，对于热水器的产品普及度而言，目前看来还是偏低的，从文末的表格中，大家就可以发现。

小结：

通过本周的家电大数据，我们可以了解到。目前市场中电热水器和燃气式热水器依然占据着市场中的重要位置，太阳能热水器和空气能热水器，普及度还远远不够。值得关注的是，根据国家统计局、国家信息中心等机构发布的数据显示，2014年，全国每百户家庭家电产品保有量为下表，其中每百户家庭电视保有量为140台，冰箱为114台、空调为117台、洗衣机为95台，热水器为42台、吸油烟机为40台。可以看出，热水器的保有量明显不高，这也预示着，未来国内热水器市场还是有着很大的发展前景。