(口碑家电网-2015-11-05)

国内空调业激烈的价格竞争和整个家电业的低迷下行，使得格力电器，这家专业空调制造销售商，面临登顶后的“高处不胜寒”。

从2015年初经销商会议上的1600亿元年营收目标，到2014年度股东大会时的调整，不再做目标承诺（年营收增长200亿元），格力电器董事长董明珠还将2015年定为格力的休整年。

据查阅，2014年格力电器营业总收入1400.05亿元，较上年同期增长16.63%；实现归属于上市公司股东的净利润141.55 亿元，较上年同期增长30.22%。

激烈竞争

2015年的格力电器，尽管已经基本明确不会追求1600亿元营收，但是2015年的凉夏气候，去年延续而来的高库存以及各大厂家之间的价格竞争，格力电器恐怕连2014年的营收也很难保住。

根据2015第三季度财报，格力电器营收是815.22亿元，同比下滑17.16%；归属于上市公司股东净利润是99.53亿元，同比增长1.27%；扣非后，归属净利润同比下滑3.74%。

也就是说，2015年格力电器要实现1400亿元营收，在第四季度（10-12月份）3个月期间，至少要达成585亿元人民币的营收。从现在的空调市况环境看，这个量可能很难达成。

为什么？我们来看看2014年第四季度格力电器的业绩。根据公司官方数据，2014年10-12月份格力电器营业收入399.86亿元，同比增长27.82%；归属上市公司股东净利润43.28亿元，同比增长31.46%。

如果今年空调业比2014年好，那么格力保住1400亿是没有问题的。但很显然，今年空调业的形势很严峻。

2013？

以格力电器来说，2015年1-6月份公司实现营业收入501.11亿元，较上年同期下降13.40%；实现归属于上市公司股东的净利润57.21亿元，较上年同期增长0.05%。扣非后，归属净利润同比下滑18.4%。

因此，营收下滑已经常态化，而且第三季度还是传统空调旺季，靠天吃饭的空调业今年遭遇凉夏，原本最好的销售季度变成了最差的季度。即使第四季度，格力电器营收和去年同期持平，2015年全年营收也只能稍微超过1200亿元，回到2013年时的营收水平。

当然，我们也应看到，营收回到2013年水平，但是格力的净利润比2013年是要高得多的。2013全年归属净利润是108.71亿元。

在业内分析人士看来，格力营收的回调，也是一个企业转型的契机，规模化增长已经不是中国家电业的主流趋势，现在是优化结构、寻找效益的经营时代，格力绝大部分营收来源只有空调，此前定的年增长200亿本身就不符合这家企业的成长规律，家电业和互联网的融合是大趋势。

实际上，美的集团在2011年转型之前，也是规模化增长。在宣布战略转身后，美的集团也遭遇了几年的阵痛期，裁员、机器人制造化、调整国内业务结构、跨界联盟拥抱互联网、涉足跨行业务，2015年前三季度美的集团的财报已经显现了这种“去规模、求效益”经营模式的利好。

而现在的格力更像是转型前的美的集团，格力董姐冀望通过智能手机快速切入智能家居，为格力转型赢得入口。但是格力手机从曝光时的惊艳，到现在的娱乐化色彩，手机业务似乎没有为格力带来转型智能家居的希望，倒成为网友和业内人士揶揄的对象。

与此同时，晶弘冰箱、大松生活电器和国内的冰箱、生活家电同行相比，甚至难言二线品牌，自立不足，和格力品牌之间鸿沟较大，大部分都是依托格力空调全国庞大的渠道体系在运作，若没有格力专卖店的支撑，很难想象晶弘冰箱和大松生活电器的市场生存现状。

巨头在盈利，二三线在亏损

据观察，格力电器的年营收回复到1200亿元水平，但是净利润却远高于2013年时水平。空调两大龙头，美的集团营收利润维持双增长，格力电器营收下滑利润微增，这对于整个空调业而言，是大批二、三线空调企业出现亏损或盈利下滑。海信科龙、春兰第三季度已经亏损。青岛海尔前三季度净利润34.31亿元，同比下降18.62%，澳柯玛、美菱也都不同程度下滑。

大家可能还记得，2014年12月份，格力电器董事长董明珠曾被媒体曝出在一场经销商会议上说：“今年下定决心，一定要清场，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动”，当时该言论曾引起很多空调同行的反击。

客观上来说，2015年第三季度多家空调制造商的亏损，和去年董姐的言论倒是有些吻合了，接下来，有些三线空调品牌确实有被清洗出场的危机，这里面有格力的价格战因素，也有经济大环境的因素。

国金证券研报指出，近五年来,空调行业增速有起有落,主要受到国家政策、经济环境以及天气因素的影响。2014年下半年起,空调行业掀起价格战,空调产品均价有所下降，短期来看,行业增速承压。

广东一家空调企业人士则预计，从最近的销售反馈看，2015年第四季度，这一趋势还将延续，双十一期间可能会有点反弹，但是空调产品淡旺季差别很大，和手机、百货快消品不同，量化指标只是参考，现阶段还是要做好结构调整，加大高端、智能新品的研发推广，提高盈利能力。

对于几家白电厂商的前三季度表现，有评论认为，总体来看厂商业绩分化，美的、格力经营状况尚可，其他几家利润下滑明显，一个季度的下滑还不至于伤筋动骨，但是如果市场艰难状况持续，有些厂商就会面临生存危机，而优势厂商能否自保，还得观察。