(口碑家电网-2015-04-02)

前有国美携手格力要用3天时间销售50万套空调，后有苏宁携美的、海尔、奥克斯等11个空调品牌“空袭72小时”，目标直指百万套。2015年空调价格战提前到来。空调行业价格战又将“挤进”舆论焦点，至于这次空调大战为何如此疯狂，业内人士解释说，原因在于企业去年商品滞销形成的巨大库存，厂家必须想办法消化库存和产生亟需的现金，采取了激进的降价措施。那么效果如何呢？根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3•27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。另外，促销当周空调行业销量同比增长83.6%，销额同比增长67.6%，格力、美的、海尔行业三大品牌销量同比增长160.2%，销额同比增长129.8%；4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%，销额同比增长0.1%。可以看出，在这次全行业参与的促销活动中，三大品牌凭借强大的品牌号召力，销量、销额双丰收；其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长，销额却难以实现突破。

参与价格战，是为了把产品卖得更快，是为了抢占市场份额。但更多的市场份额，仅仅有低价是不够的。空调制造企业要靠合理的利润率维持、发展，就像一辆辆四平八稳的四轮汽车，而以低利润、加速扩张、抢占市场份额，就像单车，必须不断快速前进，才不会出问题倒下，于是只能从其他品牌手中“抢占地盘”。

从各个行业曾发生的价格战历史来看，那些“适合”打价格战的行业，都是存在着比较类同商品的行业。就目前来看，国内空调行业格局已经基本稳定。根据2014年各品牌的年报显示，格力电器营收最高，稳坐空调品类第一的位置，其营收几乎是其他本土上市家电厂商空调业务的总和。2014年美的集团空调业务收入727亿，同比增长16.9%；青岛海尔空调业务收入200亿，同比增长11.6%；海信科龙空调业务营收为113亿，同比增22.8%；志高空调业务营收83亿，同比增长0.9%。最大的空调企业格力电器还未公布全年财报，但据其发布的业绩快报显示，2014年营收将达到1400亿，同比增长16.6%。预计格力空调业务去年的营收约为1230亿，同比增长约为13.8%。

另外，业内人士认为，对于家电行业而言，一般一线企业不会发起“非理性”的价格战，因为靠巨额亏损的价格战打败对手，清空市场后自己再提价获利，从来就没有因此成功的案例。二三线品牌参与价格战，恐怕市场的实际回应会和其想收获到的促销效果远远背离。所有“血的教训”证明，各种价格战是典型的恶性竞争，不利于行业发展，对于追随企业来说绝对是个灾难。